跨境出口电商白皮书2023趋势，寻找确定性

电商环境

电商发展虽放缓但有市场，全球网购消费者渗透率依旧在攀升。需要注意的是，在市场趋于饱和之后，卖家要进行品牌化转型，否则将逐渐失去竞争力。

购物渠道

全球范围内网购趋于常态化，虽然消费者的购物行为偏向理性，但购物欲望丝毫不减。消费者的需求从品牌溢价严重的产品转向价格更优惠的平替产品，所以价格低的物品更受欢迎。

新兴市场

从电商的增长规模来看，新增消费者主要来自印度、巴西等国家或地区，东南亚、拉美及中东、非洲等新市场被逐渐打开。

未来一年新兴市场将成为新的增长点，而成熟的市场和平台的新增长会放缓，将重点转向推动企业进一步品牌化升级。对于还未品牌化的跨境卖家而言，可以通过拓展自己的出海阵地，寻找新增量，同时也能分散经营降低风险。

“避险情绪”

虽然中欧、东欧地区电商销售额增速十分可观，但疫情的长期反复加上局部战争，造成了原材料价格上升、汇率波动、物流风险等负面影响，带来了贸易壁垒，对于跨境卖家来说，明年欧洲地区的不确定性将会持续提高。

中国卖家

中国跨境进出口增长势头强劲，出口商品9成为服饰鞋帽包、家居家纺及电子产品等品类，占出口的91.8%。

但今年许多卖家遇到封号等风险，使盈利变得困难。看上去各种红利正在消失，但回归生意本身，跨境赛道仍然趋势向好，比起国内电商，大量从业者依旧选择进场，加入到跨境出口电商这个行业中来。

运营成本提高

海外国家及地区的各平台对于电商法规逐渐完善，合规经营成为“共识”，贸易限制、物流、平台监管愈发严苛，出口卖家面临“合规化”挑战，势必要消耗更多人、物力，成本激增导致利润空间被压缩。不少卖家陆续转战至一些蓝海平台或者开启独立站模式，来确保盈利最大化。