调查：2022年电商购物节台湾网友年均消费增长44%

11月10日消息，中国台湾资策会产业情报研究所（MIC）日前发布2022年电商购物节调查。结果显示，中国台湾网友在电商购物节年度平均消费金额为21728元（新台币，下同），年增长44%。

其中，46到55岁族群对电商购物节响应程度高且消费力最强，年均消费高达25887元；其次是56到65岁年均消费达23115元，36岁到45岁年均消费达22176元。

MIC表示，7成中国台湾网友会因为电商购物节而增加消费，特别是中高龄族群响应程度最高，75%的56到65岁族群因此增加消费、46到55岁也有高达74%。

另外，男性消费金额较女性多4000元左右，育儿族群较其他群体消费高出近9300元，平均消费金额高达26499元。

MIC调查结果显示，今年电商购物节排名如下：双11（84%）、双12（43%）、618购物节（29%）、99购物节（27%）、38女王节（13%）。其中99购物节今年排名跌出前三，跌幅最大。

排名前五的销售品类分别是清洁（41%）、3C（33%）、美妆保养用品（32%）、服饰（30%）、居家生活用品（27%）。

电商购物消费平台排名中，86%的消费者最常在综合型电商平台消费，其次是实体零售网购平台（31%）、第三方外送平台（17%）、品牌网购平台（15%）、社群通讯平台（12%）。

值得一提的是，今年5月，MIC发布调查2021年零售电商消费者行为结果。

调查结果显示，中国台湾高达9成消费者常在综合型电商平台网购，平台黏性高，超越实体零售网购渠道（35%）与第三方外送平台（28%）等，有8成消费者常用的网购平台数量集中在3个内。

针对综合型电商，MIC调查显示，中国台湾消费者常用前5大B2C平台，依序是虾皮24h（61%）、momo（59%）、PChome 24h购物（43%）、Yahoo购物中心（23%）与东森购物（12%）。

另外，MIC调查还显示，92%中国台湾消费者有行动购物习惯，最大宗消费者爱用的网购平台App是虾皮购物（64%），其次依序是momo购物（40%）、PChome 24h购物（27%）、Yahoo购物中心（14%）与PChome商店街（11%）。

观测中国台湾消费者在境外平台的购物行为，MIC表示，去年前5名依序是淘宝/天猫（19%）、日本乐天（8.4%）、美国Amazon（6.6%）、日本Amazon（5.9%）与美国iHerb（4.9%）。

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