美国消费者对在国内电商龙头亚马逊(Amazon)的热情下降。
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华尔街日报报导,根据投资公司Evercore ISI新近调查,对亚马逊「极其」或「非常满意」的客户,2022年降至79%,高于2020年疫情期间低点65%,但低于十年前峰值88%。
去年,在追踪全美400多家大型公司的美国客户满意度指数,亚马逊得分创史上最低,满分100分的情况下仅拿到78分,不如五年前的86分。去年和前年的表现落后好市多(Costco Wholesale)和诺斯壮(Nordstrom)的购物网站。
Brooks Bell今年稍早访调美国逾1000名亚马逊客户也发现,三分之一表示,经常晚收到商品或拿到品质欠佳的商品。这是Brooks Bell首次进行此项调查。
根据华尔街日报,分析师以及曾在亚马逊任职的员工表示,表现下滑可能反映出的问题包括客服疑虑和对搜索结果感到挫折:有顾客下单后,货久等不至,不给解释就说无法送达,还要费力联系才获得退款;另外,亚马逊为了提振获利,增加第三方卖家的数量,且卖家付钱就能出现在搜索结果最顶端,这两种作法都影响到买家可能无法正确快速地搜索到想找的东西。