TikTok小店铺货衰落、抨击无人直播

一、2023年2月1日起，店铺主营类目减少至1个

为了鼓励商家专注、精细化运营，TikTok Shop将每家店铺的主营类目原可选择3个，减少至1个。商家可以选择1个主营类目，而非该类目的产品将驳回上架申请，已上架的商品将被下架。如果在2月7日之前没有主动选择后续主营类目，系统将自动根据店铺往期的销售情况，默认选择卖的最好的类目。

二、TikTok小店铺货之路已断

跨境类目管控政策上线之后，TikTok小店铺货卖家的生存空间就变得非常小了。SEA ERA创始人朱桂余告诉雨果跨境。

TikTok小店推行单类目经营，一方面是为了打击平台上售卖违规产品的行为，从而达到整顿国内跨境商家、净化平台营商环境的目的；另一方面则是解决供应链问题，保证平台的商品质量，而这不可避免的会波及到铺货卖家。

三、TikTok官方连续发布公告，打击无人直播

TikTok无人直播在去年下半年席卷而来，很多工作室打着“不需要直播、不需要拍视频、不需要发货”的噱头招募代理和销售设备。盗播别人的直播间视频，官方多次提高打击力度，维护平台公平和商家利益。无人直播不可持续，大家也擦亮眼睛，选择做有持续价值的事情。

2023年开年，接连出台政策，而且都趋于“严格管理、精细运营”的方向，对于真正投入、真正想要做好TikTok电商的卖家来说，是一股好风。