TikTok: 全球电商崛起，月活冲15亿！

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年2月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.58亿美元，是去年同期的2倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约36%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了21.6%的收入；沙特阿拉伯市场排名第三，占3.9%。

Google One以将近1.05亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长143.7%。其中，65.8%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占3.4%。

榜单前五名另外三款应用为YouTube、Disney+和Tinder。

注：Sensor Tower的收入预估不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入；税收和退款不在预估数据中体现。数据也不包括中国和其他地区第三方安卓市场。

2、TikTok月活用户即将超15亿！

App Annie预计2022年受欢迎的TikTok用户将超过15亿。去年9月，TikTok官宣全球月活用户数突破10亿，成为十亿用户俱乐部中的第七位成员。

第三方数据平台AppAnnie数据显示，随着直播推动应用程序内购买，TikTok全球下载量超过30亿次，TikTok用户的PayPal利用率从3月的26%上升到了38%。

3、TikTok带货形式一片大好

TikTok形势一片大好，海外电商直播才刚刚起步。#TikTokMadeMeBuyIt作为全球热门话题，播放量至今已超过74亿。大多数TikTok用户表示，他们相信别人在TikTok上相对真实的评价和推荐。67%的用户表示，哪怕没有寻找相关产品，TikTok也能够推荐自己喜欢的产品并促使交易达成。

事实上，受中国一路走高的直播电商启发，全球多个电商平台都开始尝试直播带货。从业务形态上看，TikTok电商与国内抖音其实并无太多不同，但想凭借国内直播电商的经验玩转海外TikTok直播带货那就是异想天开。

首先，TikTok在海外的通用语言主打英语，主播的英语口语是基本技能。由于TikTok与国内抖音的使用人群不同，国家之间的文化差异与思维转变才是比语言更重要的问题，这就要求商家在直播时的选品和宣传上要向国外文化靠拢，更多考虑当地文化特点和消费者偏好，说起来简单，实际操作起来是个难题。

鉴于这个原因，商家、网红达人成为TikTok上的主播的主力战队，大部分商家为了迎合用户使用TikTok的主要目的，带货视频往往也具有娱乐性。不论是刚开通的三大站点，还是即将开放的东南亚市场，跨境商家开通TikTok Shop后，可实现电商功能闭环，直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，TikTok在为商家带来大量低成本流量的同时还解决了独立站、物流、支付各个环节可能产生的问题。借助TikTok Shopping，品牌商家可直接触达用户，以更为沉浸和互动的方式与消费者建立连接和信任。TikTok直播间购物有望成为海外用户的消费新趋势。