2023想在芬兰市场跨境“出道”，行业发展前景先知道！
提起芬兰，很多人的第一印象就是圣诞老人的故乡以及全球“幸福感”指数最高的国家，这离不开芬兰高度发达的经济水平。作为世界第27大电子商务市场，近年来芬兰的发展速度一路“飚”升，不少跨境卖家正虎视眈眈地紧盯这块具有强大潜力的“肥肉”。
截至2023年2月，芬兰人口总数约为554万，平均年龄42.7岁，男女比例49.4：50.6，人均GDP约5.4万美元。高GDP加上较高的福利水平，让芬兰人可以将更多的收入进行自由支配，这也是其电商行业发展速度飞快的原因之一。
芬兰互联网普及率高达97.7%，有541万互联网用户，数字化水平位列欧盟第一。互联网的高普及率，加之疫情影响，让芬兰人渐渐习惯了网上购物，甚至是跨境购物。相关报告显示，2020年，大约93%的芬兰人通过互联网购买过跨境商品。
中国是芬兰跨境电商的最大来源国。据国际邮政公司(IPC)调查统计，超过一半的芬兰网购者有从中国电商网站购物的习惯。事实上，来自中国的跨境电商在所有北欧国家的电商市场都占有很大的市场份额，且其地位在近期内不会动摇。此外，德国和瑞典的网站也很受芬兰人民欢迎。
消费主力军
芬兰的物价相当高，对比之下显得电商网站的产品价格尤为便宜。大部分芬兰消费者在网购时会多家比价。除了价格，他们还看重产品或品牌的来源、产品质量、和客户服务。因此，如果你想征服芬兰市场一定要在以上四个方面做好保障。
除此之外，环保正在成为影响芬兰消费者购买决策的重要因素。对芬兰人来说，品牌是否尊重环境直接影响品牌形象，环保品牌（如使用有机材料制作产品，产品回收计划等）在芬兰更受欢迎。在过去的一年里，超过一半的芬兰人 每月至少进行一次网上购物。随着网购的交货时间越来越短，越来越多的芬兰人增加了网购频次，这也是加速芬兰电商市场增长的一大原因。
品类偏好
在品类偏好方面，芬兰消费者与欧洲其他国家的消费者相似。他们经常在网上购买衣服和鞋类、家用电子产品和书籍；化妆护肤、杂货类、药房产品、电影也是常见的网购品类。
社交媒体
芬兰的社交媒体使用率很高，截止2021 年 1 月，芬兰有 446 万社交媒体用户，相当于总人口的 80.4%。2020 年至 2021 年间，芬兰的社交媒体用户数量增加了25万人。
在芬兰使用人数最多的社媒平台是WhatsApp，其次是Facebook，YouTube，Instagram，LinkedIn等。
芬兰社交媒体最活跃的用户群是16-34岁的用户（也是线上购物的主要客户群），他们中85%的人每天至少登录并浏览一次社交媒体。年龄越大的用户对社交媒体的使用频次越低，75岁到89岁间每天登陆的用户只有9%。
写在最后
芬兰的跨境电子商务不断增长，越来越多的消费者被跨境购物优惠的价格和丰富的品类吸引。年轻的芬兰消费者已经习惯了跨境购物，中老年群体也正在迎头赶上。对于在欧洲市场有一定运营经验的卖家，进驻芬兰市场不失为业务拓展的良策。
