亚马逊对虚假评论再次严打，合规整顿从未停止

01 刷评公司被起诉

亚马逊最近对多家提供虚假评论服务的公司提起诉讼。

因为这些公司向亚马逊卖家出售虚假评论服务，帮助他们增加订单和销量，对合规化运营的卖家造成不公平性竞争。

涉及的四家服务商公司分别是Amazon Feedback、AMZ Trusted Review、Blue Marple和Worke，共涉及6个负责人。

大家都知道，亚马逊一直严格打击刷单和虚假评论的行为。尽管此次亚马逊起诉的是刷单公司，但是参与刷单的卖家也将面临相应的惩罚。

亚马逊可以通过追溯刷单组织的线索来发现卖家的账户，并查明他们是否操纵评论。一旦被发现，卖家将面临多种后果，例如产品ASIN被限制、评论被删除，以及产品被下架等。

这些后果将对卖家的业务造成极大的影响，而且还可能会影响他们在平台上收到评论的能力。

就在上个月，亚马逊个护健康品类大卖Bountiful因在平台滥用变体，违规合并评论，被联邦贸易委员会（FTC）罚款60万美元。

在这个事件中，亚马逊在打击虚假评论方面采取了积极的行动，向卖家和消费者传递了一个明确的信息：在亚马逊平台上，违反合规规定的行为不会被容忍，不论是刷评、刷单、滥用变体等违规行为，都会受到打击和处罚。

02 亚马逊白帽打法分享

“在推新品时，即便广告打得好但没有评论，转化率也上不去，为此不得不花钱买流量。”

很多卖家觉得纯白帽实在太难了，所以才会想着走“捷径”。

纯白帽玩法就是指的是只利用亚马逊允许的方式来推广商品，无刷单、测评等严重不符合亚马逊规则的行为。其核心是基于产品本身的品质，Listing的完善，评论好坏，合理的定价，合理的广告投放等来获取亚马逊顾客和平台的认可。

白帽的优点是出效果后排名稳定，转化率也高，但缺点是每一个小细节都要用心做。不过白帽是典型的长线运营方式，能在亚马逊做好长线的极大一部分是白帽卖家。以下是卖家分享的白帽打法，以供参考：

1、首先要知道什么产品适合白帽，一般整体类目评分都4.3星以上的比较适合白帽，其次公司有专门进行过质检的产品适合，最后前期进行过少量试款没问题的产品适合白帽。

2、白帽前期基本上就是打长尾关键词固定竞价，新品期最重要的还是转化率，只有CR提升了，产品的权重才累积的更快，长尾关键词稳定一定的出单量了，再转大词的打法，白帽对产品的定位也相当重要，如果只是想要一天2,3单，广告预算可以适当控制，如果想要每天一定的单量，那广告预算以及大折扣coupon要开起来。

3、关于白帽新品期担心差评的问题，只有两个避免的方法，一是产品前期各种质检没问题，建议开vine计划，这样能够快速安全的获得产品前期评价，二是本身就是测款产品，那得分析前期差评出现的问题，继而要求工厂去整改到位，如果无法解决，那就放弃。强行去推一个有缺陷的产品，无异于自找苦吃。

03 写在最后

尽管当前卖家可能会面临销量和流量的难题，但是触碰亚马逊的红线将会面临更大的风险，可能会导致账户被封禁，失去亚马逊这个销售渠道，甚至还可能会对卖家的声誉造成长期的影响。因此，卖家们还是要以合规化运营为前提，注重产品本身的质量、差异化以及是否能成为顾客心目中的好产品。产品优势明显，市场定位精准，白帽玩法也是能做起来的。