品类分析｜资讯App出海，哪些细分领域值得布局？

此前对海外社交通讯行业的分析文章显示，社交媒体的资讯属性愈发增强。随着用户需求不断变化，资讯赛道的市场边界不断拓宽，行业玩法快速更迭，信息资讯类App整体呈现内容细化、领域垂直的特征。

本文内容及数据来源自Pangle和易观分析联合发布的《全球新兴市场移动应用报告》。

1. 资讯App和社交媒体，成为用户信息获取主要渠道

全球用户平均每日浏览信息资讯类内容高达2小时，仅次于其在社媒、流媒体等领域的花费时长。其中，TV、线上报纸或App、及社交媒体已成为用户获取讯息的主要渠道，巴西等快速发展的新兴市场这一特征更为显著。另外，针对资讯类内容，相较社媒、朋友告知等渠道，用户普遍对线上App平台及其提供的信息资讯信任度更高 ，信息资讯App已成为当今用户获取相关信息首要途径之一。

全球主要市场 用户获取信息资讯的主要渠道分布

与此同时，伴随信息资讯类App的用户需求不断变化，根据不同类型的人群划分，进行信息整合与分类，更多信息资讯类App不断衍生。垂类资讯App与工具性资讯平台现处于快速发展阶段，基于社媒传播信息资讯类App也在同步增多，更精细化的资讯获取需求成为未来新趋势。

2. SEA地区超八成用户通过移动端，获取线上资讯内容，市场空间较大

由于用户信息获取习惯逐渐碎片化、资讯需求时效性增强，移动设备将替代PC端成为用户获取线上平台信息资讯的主要渠道。从区域市场层面来看，韩国、日本用户相较没有明显的终端倾向，而SEA地区用户更倾向通过移动端App获取资讯，用户平均使用占比高达80%，其中具备奖励、娱乐属性的资讯平台更受用户喜爱。

探寻资讯类App的收入规模及同比增幅也不难发现，包含SEA地区在内的新兴市场虽收入规模较小，但整体增幅明显且发展前景较大。一方面，这些市场中的资讯获取渠道较为单一，垂类资讯平台市场仍相对空缺亟待开发；另一方面，用户付费意愿正逐步养成，如OGlobo等主打订阅模式变现的产品于巴西等新兴市场排名靠前。

3. 收入规模稳步增长，广告+IAP带来增长新动力

规模方面来看，数字端信息资讯用户数量及行业市场规模仍在稳步增长。未来，能够满足用户娱乐、分享、盈利等多样性需求的产品将迎来快速发展，贡献行业营收。收入结构方面，2021年信息资讯App广告收入占比达57.9%，仍是处于主导地位并贡献主要营收，紧追其后的内购收入占比整体达41.2%。由此可见，为获取更加及时、全面的信息资讯，越来越多用户将愿意为功能、权限付费，而广告+IAP的混合变现模式也将带来增长新动力。

4. 基于用户需求多样化，未来资讯整合平台将更具娱乐、融合性

（1）用户属性：用户性别相对均衡，青、中年用户需求存在差异

男性用户更关注产品提供信息的及时和多样性，如提供详细天气信息的产品Windyl；而女性用户对功能性强且UI界面优秀的生活类产品更感兴趣。年龄方面，传统、资讯整合类信息资讯类App在中年群体占比更高；而青年群体则更关注地方、最新新闻消息，如Publicvibe等产品。

数据说明:上述用户属性选取Top10具代表性平台(位于榜单前列)进行统计; SimilarWeb统计全球、全终端用户计算得出，用户年龄部分，24岁以下用户主要包含18-24岁用户，数据仅供参考

（2）内容倾向：用户更倾向在信息资讯App，获取工作、购物、本地服务等广泛内容

用户需求差异化，促使信息资讯App也为用户提供了更广泛的资讯类内容选择，如地方服务、工作、购物餐饮、住房信息等，这些内容资讯中，以相关App等线上渠道进行获取的占比远高于以报纸为主的传统渠道。由此可见，提供充分整合、时效性强的资讯类服务，是未来信息资讯类App提供内容的主要关注方向之一。

（3）品类偏好：新闻信息资讯类App的，娱乐属性、品类融合度将持续增强

传统资讯媒体旗下App保留了较强的新闻时效性，但在信息资讯的领域覆盖率方面难以获得竞争优势，资讯整合类、细分领域机构资讯类平台市占率逐步提升，视频+直播模式已成为信息资讯类App主要的内容传播手段。

● 传统媒介旗下App、天气类信息资讯App排名较为靠前，但榜单新增产品数量较少，多为中、长线运营产品，该领域市场已较为成熟；

● 新闻信息资讯整合类App于榜单占比逐年提升，以覆盖内容种类、资讯平台范围广为主要特征，用户对日常实用性资讯具备更高需求度（油价、路况、突发事件等）于印尼、巴西等人口大国具备发展空间；

● “信息资讯+”概念产品兴起，用户多关注产品是否能便于资讯分享、互动、内容展现形式（图片+视频）以及是否可通过观看资讯获得奖励。

（4）地区差异：新兴市场区域差异明显，但娱乐性资讯为多国用户关注的首要方向

基于地方特征，头部信息资讯类App品类占比差异性较大。着眼新兴市场，一方面，娱乐性资讯为多国用户关注的首要方向；另一方面，奖励机制为当下头部资讯整合类平台的主要推广策略之一，结合广告投放，可更好地提升App的变现效率。