在电商市场,拥有一个爆款对于店铺来说至关重要,它不仅起着引流作用,而且还是衡量店铺运营的标杆,成功的店铺甚至可以打造出全店爆款。那么,爆款产品需要具备哪些要素?卖家要如何打造爆款产品呢?
(1)吸引力高
一款产品要想变成爆款,首先要有很高的吸引力,拥有爆款潜力的产品,肯定是在同类产品中,更能引起顾客更多的兴趣,更能激起顾客的购买欲望。
(2)代表性强
想要成为一家店铺的爆款产品,就必须要有一定的代表性,并且能够体现出商家店铺在商品类别中的代表风格。比如,以服装为主的店铺,就必须要找到长裙、套装等衣服,而不能将鞋子、皮带等其他类别的产品当成主要推广品。此外,商品还应该从价格、风格以及消费群体方面与店铺的整体定位相匹配。
(3)大众需求高
具有爆款潜质的产品,大多数都是与主流和大众的需求相吻合的。尽管也有一些小类目的产品可以变成爆款,但与之相比,这类产品的流量并不高。因此,对于卖家而言,与大众的需求相吻合的产品,会更容易产生爆款。
(4)重复购买率高
要成为爆款的最重要的一点,就是要有很高的复购率,只有买家多次购买,才能代表这个产品的销量和流量。如果某一家店铺里,有一种商品能够让客户重复购买,那就可以考虑把它做成一个爆款。
2、图片处理
如果说产品和价格是爆款的“款”,那么图片一定就是燃爆买家的“爆”! 图片成为了吸引买家眼球的首要条件。如何能在众多的商品中让你的产品首入眼帘,这是必须要考虑的问题。
如果你的客户是在亚洲文化圈(东亚、东南亚)内,产品图片需要注重使用体验、制作风格和品牌特色。
如果目标客户是西方文化圈的,产品图片的设计则需要侧重实用性,最好是全白背景,多个角度展示商品。
另外,简洁、具有现代时尚感的设计是全球通用。
3、定价
对于普通消费者来说,他们在买东西的时候,最主要的就是价格,不然就算东西再好,价格太高,那么产品的销售也不会很好。所以,除了对款式,做工,质量有一定的要求之外,还需要有一个合理的价格,才能更好地吸引顾客。
4、推广运营
酒香也怕巷子深。
在这个大数据的时代,海量的信息被埋葬在了海量的数据之中,更何况是在具有文化差异的海外。
运营者可以购买所在平台的广告,留心数据的整理,总结出广告投放的时间段与位置所带来的点击率,因为运营者与客户之间往往存在时差,这一点尤其需要注意,应该以目标消费者的使用习惯为主。
5、优化Listing
优化listing,从关键词到标题,细节千万别放过。经过优化的listing可以起到很好的引流作用。运营者需要根据自己的产品特性与平台的数据资料,统计整理出适合自己的关键词,并且相互搭配,合理地分布到Listing标题中去。
但要注意的是,产品的卖点一定要在listing中体现,这是你区别于其他商品的关键点,很可能就能击中用户痛点,从而使其下单消费。