一、shopee关键词广告的作用
1、争取产品利润
销量高的产品本身就有一定的利润空间,为了增加产品的曝光,通过关键词广告助推,可以增加流量、提升单量、增加利润。
2、获取流量
Shopee店铺产品的流量来源有上新流量、置顶boost、粉丝流量、活动流量、站外引流和关键词广告。
3、 引流
对于新开的店铺或新上传的产品来说,想要提高产品本身的流量,卖家可以通过使用关键词广告,进行低价引流,刺激客户拼单,从而带动整个店铺的流量。
4、测款
卖家初期选品的思路是从其它跨境电商平台选品。有些产品在速卖通、亚马逊等平台的销量高,卖家也想在shopee平台尝试该产品,便在shopee平台开关键词广告,然后引流,观察该产品是否能有较好的转化,是否有推成爆款的可能。
二、shopee关键词广告的重要环节
1、选品逻辑
做shopee关键词广告的产品最好是高点赞、高销量、高评价的产品。
有lowpriceguarantee(最低价标签)的产品,卖家可通过使用关键词广告促进转化。高点击、高转化的产品可借助关键词广告获得更多流量,进一步确定市场的反馈程度。平台热卖款受众群体多,但竞争大,如果卖家有一定的竞争优势,如款式新、性价比高、差异化较明显等,建议开关键词广告。
特别提醒,在做关键词广告时,一定要提前锁定竞品的价格,确保所投的产品是有一定的价格优势。
2、关键词编辑建议
编辑关键词时,如果产品没有特别的优势,那么要尽量使用精准词,泛词的话需要产品有一定的优势。关键词并不是越多越好,关键还是要看质量,要使用跟产品相关性强的关键词,建议使用10个左右的关键词控制。编辑关键词时尽量使用当地语言的关键词,因此卖家需多研究周报和谷歌趋势,清楚客户的搜索习惯。
3、关键词选词渠道
选词可以从平台自身寻找,如平台热搜词、热门关键词、下拉框联想词。市场周报能够将热搜词、热门关键词和流行趋势词总结出来,对于编辑关键词有很大的参考价值。另外,热卖卖家的同款关键词也可以作为参考。
4、选取关键词的逻辑
编辑新产品关键词时,尽量使用和产品相关度高的精准词。对流量低的好产品,可大胆尝试大词、条ROI较高且流量订单较多的词,大流量的组合词和精准词结合使用。市场周报里面的keyword,可用于设置广告关键词,排名越小,关键词越热门,效果越好。