【营销干货】TikTok算法详解攻略来了！

近年来爆火全球的TikTok，作为最大的全球流量风口之一，成为了各大品牌营销的重要发力点。低成本获得高曝光的案例在TiKTok上屡见不鲜。要想在TikTok上实现病毒式传播，不了解其算法可不行。

01 TikTok推荐算法详解

TikTok官方曾表示，从根本上说， TikTok的算法是一种“为用户提供更多的个人经验而设计的推荐系统。”正如大部分的推荐算法， TikTok在很大程度上取决于用户的偏好。

但是和 Instagram和 facebook的算法不同， TikTok的最大特色是去中心化。简单来说，无论你是一个拥有几百万粉丝的博客，还是一个一无所有的新账号。只要你发布了视频，都会进入到流量池，然后经过一系列的审核，通过数据筛选定输赢。

因此对于TikTok的主要算法，我们主要需要了解流量池算法机制以及内容分发机制。

流量池算法机制

TikTok推荐算法遵循螺旋上升机制进行流量分发，不断使优质内容最大化曝光。所谓流量池，就是指基于不同播放量所分的不同的层级。

当视频发布后，TikTok会自动将视频推送至一级流量池并观察这些用户对视频的反馈，一级流量池中推送的一般是细分领域的用户，这一部分用户是基于账号权重以及视频内容标签来决定的。TikTok会根据内容标签将视频内容推送给可能对其感兴趣的用户。

一级流量池的表现决定着视频是否能够被推送至下一级流量池或者更大的流量池。而视频是否能被推送至下一流量池主要取决于以下三点：

•多样互动：包括点赞、评论、分享等等；

•即时互动：用户在观看多长时间后会产生互动；

•完播率：即视频完整播放次数/视频打开次数；

此外，账号的权重越高，系统越有可能跳过某些流量池直接将内容推送至更高的流量池。比如有些认证过的账号一般都有比较高的权重，视频内容可能直接跳过一级流量池到达二级或更高流量池。

内容分发机制

创作者上传作品之后，作品在TikTok内部经过一系列流程的筛选、匹配，最终分发给用户。

TikTok的作品分发机制依次由审核机制、消重机制、特征识别机制和人工干预机制构成。

审核机制

TikTok的审核机制分为机器审核与人工审核。一般情况下主要由机器对视频内容、画面、关键词进行审核，判断视频是否包含违规内容。人工审核主要辅助做一些机器无法判断的内容。

审核内容一般为视频内容、标题等是否存在敏感信息、是否违反TikTok社区规则等。

消重机制

消重机制主要是为了保护原创内容。对上传视频与平台已有视频进行对比，若发现重复度较高的视频则会进入低流量推荐。

特征识别机制

特征识别机制主要对视频内容与标题进行分类标签并匹配相应的用户人群，也就是决定视频发布时在第一级流量池匹配给哪些用户。

人工干预

由于机器没有办法百分百判定内容是否违规，于是TikTok在机器审核的基础上引用了人工干预机制，以填补一部分机器审核的漏洞。

02 如何获得推荐算法青睐

前几秒吸引的观众

TikTok算法在判定用户喜欢与否时，视频的完播率是一个重要指标。如果大部分观看者并未阅读完整的视频，只是在开始的几秒钟内匆匆离开，则该影片将被认为是「无吸引力」或「不相关」。

因此为了得到TikTok算法的推荐，视频内容必须在前3秒足够简单直接、具有视觉冲击力，吸引观众的注意力，从而留住观众。如果你的大部分受众能够完整地观看完整个视频，那么TikTok算法就会不断推荐你的内容达成滚雪球的效应，从而使得更多观众看到你的视频，实现病毒式传播。

积极参与互动

由于TikTok倾向让用户在平台上保持活跃，TikTok算法会优先考虑参与度，主要包括点赞和评论等参与形式。因此积极参与到其他人的互动之中是一种提高自己参与度非常有效的方式。

TikTok算法具有个性化特性，这决定了TikTok不仅会向用户展示他们可能喜欢的内容，还会向类似的用户展示他们自己的视频。因此不妨试着找到你的细分内容，点赞或评论与你的内容主题类似的视频，从而覆盖目标受众，为你后续的视频发布打好基础。

紧跟TikTok趋势

无论你的品牌是什么类别，了解现在最流行的趋势并且迅速利用相关趋势是非常重要的一件事。

尽管TikTok的趋势是由用户的兴趣所引导的，但趋势也是TikTok算法表达的一部分。不同的内容社区中的视频以及风格会被TikTok算法采纳并推送，从而实现指数级增长。因此如果想要自己的视频获得更大的影响力，紧跟趋势制作内容无疑是非常好的方式之一。

结语

以上就是关于TikTok 推荐算法的详解，了解清楚其运算机制后，商家可以针对自己产品的特性去拍摄视频，由此来提高视频播放量和粉丝量，从而达到后期带货的目标。