继TikTok之后，SHEIN的全球化扩张或遇阻

01 继TikTok之后，SHEIN面临监管压力甚至关停风险

随着全球互联网格局的不断变化，原有秩序与新势力之间的冲击，导致碰撞在所难免。

近日，继TikTok之后，另一家在美国备受欢迎的中国跨境时尚品牌 SHEIN近期也引发美国社会各界关注。据外媒报道，美国民间新成立一个名为“关闭 SHEIN”的民间机构。该团体认为， SHEIN对美国造成的威胁可以说是“前所未有”的，并且发表声明，要求公众和政府提高对 SHEIN的关注，共同抵制该电商品牌在美国的迅速扩张。

针对这一消息，SHEIN方面很快向媒体作出了回应：“对于美国民间机构的虚假说法，SHEIN断然予以否认并坚决捍卫公司权益。公司在美遵照当地法律法规正常运营。”

据悉，今年3月前三周，根据Sensor Tower数据，美国应用商店下载量排名前五的热门APP中，来自中国的APP占据了其中四个席位，他们分别是拼多多旗下的跨境电商平台Temu、字节跳动旗下的视频编辑应用CapCut和短视频应用TikTok，以及快时尚品牌SHEIN。

SHEIN在短短数年内便超越众多国际时装和电商巨头，一跃成为最受年轻人欢迎的头部服装品牌。但其未来在海外市场的发展路径，料也难以一帆风顺。

02 或卷入税收风波

随着SHEIN在全球声量的不断放大，挑战也接踵而至。

无独有偶，SHEIN近来在南非市场同样遇上了关税方面的监管调查。据《华尔街日报》报道，南非政府在收到当地纺织工会和行业协会的投诉后，已于3月中宣布对SHEIN进行调查，以查清其是否存在利用税收漏洞逃避进口关税的行为。

报道指出，南非政府通常根据其价值对进口服装征收40%至45%的税，然而SHEIN只缴纳了10%到20%的税率。南非工会代表EtienneVlok认为，SHEIN利用了价值800美元以下货物可以免除关税的漏洞。

SHEIN的发言人对此回应表示，公司一直致力于遵守其经营所在市场的当地法律法规。

这是SHEIN第一次面对来自政府的官方调查，目前南非贸易、工业和竞争部发言人并未提供相关调查细节，但表示调查是为了回应劳工组织的担忧。

03 数据安全“老生常谈”

除了关税风波，和TikTok类似，中国APP走向美国和其他海外市场的过程中，“数据安全”已经成了无法回避的话题。上述的 SHEIN抵制联盟(Shut Down SHEIN)在其网站上表示， SHEIN正在收集美国儿童及其父母和朋友的数据。

事实上，SHEIN的巨大流量正是建立在足够大的用户规模和黏性上的，作为独立的电商入口， SHEIN已沉淀了大量用户的浏览轨迹、购物记录、偏好、电话号码等一手数据。依托这些海量、真实的数据， SHEIN可以更精准理解用户的需求及新趋势，反过来，这些用户数据，也帮助公司推出更多爆品和滋养流量池。

然而，SHEIN的巨量用户数据库这一大优势，却反而成为这次美国抵制运动的“一项罪状”。目前尚不明确， SHEIN未来是否会遭遇美国相关指控，但TikTok之前的遭遇值得引以为鉴。