TikTok应用内购物功能上线 提供运费补贴和折扣优惠

01 TikTok正邀请美国新卖家测试其应用内购物功能

据外媒报道，TikTok正在美国邀请新卖家测试其应用内购物功能，为他们提供大量的运费和销售补贴，并向用户提供优惠券以促进卖家的销售。

虽然社交购物在美国的发展并不广泛，但由于社交电商模式展示出的巨大潜力，包括Meta等社交平台公司和亚马逊等传统电商平台，都没有放弃对社交购物的投入。

TikTok在美国的一位发言人表示，该公司自去年11月以来一直在测试购物功能，到目前为止，购物功能仍处于测试阶段，预计未来一段时间，TikTok将继续邀请品牌和商家进行测试。

此前,TikTok邀请新的美国卖家在其应用程序上创建商店，并通过视频和直播中的可点击链接推广他们的商品。为了引进新的卖家和鼓励用户在应用内购买，TikTok还推出免费送货，并全额或部分补贴了商品促销折扣。

02 TikTok 为卖家提供补贴，提升自身市场竞争力

一份由TikTok发给卖家的邀请邮件显示，该公司还在美国招募新卖家，并称自己与其他市场相比“有竞争力”，包括为卖家发放限时运输补贴，并提供激励计划，帮助公司“从零开始”发展业务。同时，TikTok仅向卖家收取5%的佣金，低于亚马逊8%至15%的佣金率。

也有卖家表示，TikTok比其他社交购物平台更具成本效益，因为TikTok的算法推荐机制会将自己的视频推荐给用户，使得卖家无需购买广告就可以直接吸引买家，对于卖家来说，这比Instagram和Facebook等社交购物平台要好得多。

03 TikTok推出新的网红营销渠道

与此同时，TikTok还推出了新的网红营销渠道。该平台正在测试一个针对美国内容创作者的联盟营销计划。创作者可以通过视频、直播和个人资料等方式推广产品，从中赚取推动销售的佣金。

据悉，TikTok推出的“应用内购物功能”将会在品牌的个人资料旁边显示一个购物袋图标，用户可点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录。用户还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款。