美国宠物用品消费人群洞察！年轻人养宠率上升！34%的人选择网购！

宠物经济也被一些人称为“孤独人群的治愈生意”，当“撸猫”、“吸狗”正成为新的生活方式，宠物行业也随之加速发展，而美国作为世界最大、最成熟的宠物经济体，近年来美国宠物市场规模也在稳定增长。

懂跨境获悉，据美国宠物用品协会(APPA)最新发布的《2023-2024年全国宠物主人调查》，目前66%的美国家庭至少养了一只宠物，其中Z世代和千禧一代中的养宠人数首次与X一代和婴儿潮一代持平。

01. 宠物用品消费人群分化

据报告，近五年来，千禧一代和Z世代消费者的养宠率稳步上升，Z世代养宠率从2018年的11%上升到2022年的16%，千禧一代养宠率从2018年的31%上升到2022年的33%。

与此同时，婴儿潮一代及X一代的养宠率出现下降。X一代的养宠率从2018年26%下降至2022年的25%，婴儿潮一代的养宠率从2018年的29%下降到2022年的24%。

除了年龄上的分化，美国宠物消费人群还在支出水平上出现了分化。在宠物用品支出上，总体而言，46%的宠物主人在2021年至2022年期间保持了宠物支出不变。

在减少支出的人群中，千禧一代在近两年的涨幅最大，2020年只有8%的人减少支出，而2022年增长到17%；其次是X世代（从12%到18%）。婴儿潮一代也更多的人表示支出下降，从2020年的6%增加到2022年的11%，Z世代支出下降幅度最小（11%到13%）。

在增加支出的人群中，婴儿潮一代的增长最为显著，2022年31%的人表示将增加支出，2020年这一比例为17%。X世代和Z世代表示增加支出的人群略微上升，千禧一代表示增加支出的人群却不增反降，从2020年的49%下降到了2022年的43%。

总体而言，养宠率首次在年轻一代和老一代之间分裂，这可能标志着千禧一代和Z世代的宠物主人将在未来几年开始对该行业的方向产生更大的影响。

02. 宠物用品消费人群接触渠道

在了解宠物用品新产品的渠道上，报告指出的最常见渠道包括逛商店（52%），其次是互联网（45%）。社交媒体(38%)、亲友(38%)和电视广告(35%)是打开新产品知名度的主要渠道。

在通过数字渠道了解新产品的人群中，50%的人主要通过品牌网站了解，这一比例相比去年的45%有所增加。

紧随其后的是YouTube（45%）以及零售商网站(43%)、Facebook(42%)、产品评论网站(33%)、Instagram(32%)、TikTok（25%）和推特（18%）。

在购买渠道上，38%的宠物主人通常会在实体店购买宠物产品，相比之下，34%的宠物主人会在网上购买。2022年，50%的宠物主人网购频率不变，但42%的人增加了网购频率，8%的人则减少了网购频率。

2023年，31%的宠物主人表示他们计划更多地利用网购和送货上门，而19%的宠物主人表示他们计划更频繁地在线订购和店内取货，16%的宠物主人计划更频繁地利用路边取货。

总体而言，实体店仍是触达宠物用品消费人群的重要渠道，但电子商务、社交媒体以及人工智能相关技术的兴起，将对宠物品牌营销方式带来更大影响。

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