播放量超千万！这款“头痛帽”在TikTok上圈粉无数

本文经授权转载自微信公众号：白鲸跨境（ID:baijingKJ)

作者：冬青

俗话说，头痛不是病，但痛起来是真要命。据相关研究表明，全球约有 13 亿的偏头痛患者，美国更是有约 3300 万的患者常年受偏头痛的困扰，为此，他们执着于寻找各种可以缓解头痛的方法。

在 TikTok 上，标签 #headache 已经获得了 20 亿的播放量，用户在上面互帮互助，讨论头痛症状、分享头痛小贴士或推荐产品。可以说，偏头痛是用户普遍面临的痛点。

那么问题来了，除了药物，有没有一种产品能够解决大部分的头痛问题？在 TikTok 上，一款号称能缓解头痛的帽子被用户不断推荐。

这是一段在 TikTok 上播放量高达1670万，点赞 170 万，超过 7 万次分享的视频。

视频中，@chelseaaForre 试戴了这款头痛帽，拍摄手法和视频内容极其简单，没有任何口播，只是在顶部加了字幕“头痛的你抓起帽子戴上打个盹吧”，难以置信的是，短短十秒钟就成为了爆款视频。这就是所谓的流量密码吗...

评论区里七嘴八舌，大家都对帽子充满了好奇，纷纷咨询博主这款缓解头痛的帽子是否好用。

也有不少用户发表使用产品后的感受，比如，这条获得了 16000 个赞的评论，“我得了严重的偏头痛，在服用了一百万种药物后使用它，真是太棒了。”

翻看 @chelseaaForrer 的主页，可以发现其他视频的浏览量基本在几千-几万之间，最高也就达到几十万，唯独这个关于“偏头痛帽”的视频浏览量超过 1600 万次，足以说明网友对这款产品浓厚的兴趣。

除该条视频爆火以外，TikTok 上不少打着“Headachehat”标签的，拍摄成本极低的使用展示类视频也都火了，播放量基本都达到了几百万。

据介绍，这款可佩戴的偏头痛帽可通过热疗或冷疗来帮助缓解偏头痛和头痛，产品可以重复使用和佩戴，套穿的设计也就意味着不用受到不舒服的冰袋、插片或带子的影响。使用方法也很简单，只需要在每次使用前将物品放入冰箱冷冻室中放置两个小时即可，如果想热疗，也可以用微波炉为其加热。

趁着这波市场热度，不少卖家在 TikTok 上卖起了这款偏头痛帽。

@aheadaches 是一个专门售卖偏头痛帽的账号，虽然目前账号只有 7.19 万的粉丝，但却收获了 230 万的点赞。

视频拍摄手法简单且接地气，虽然大多数视频的播放量稳定在几千左右，但还是有好几条视频直接冲到了上百万次播放，最高的播放量甚至达到了 1900 万次。

点进 AHEADACHES 官网，虽然结构简单，但整体色调是舒服的，主页清楚地列了产品好处—快速有效地缓解头痛，设置的图片也很精美。

但奇怪的是，当要进入选购产品时，页面却出现了错误提示，也就是说，用户根本没办法通过这个网站下单，这无形中造成了用户流失。而且，从今年开始，博主在 TikTok 上的活跃度明显降低，视频也基本保持月更的状态。

但懂得把握机会的商家可不止这一家。

账号 @hungovraf 从今年 2 月份开始便大量更新关于偏头痛帽的视频，目前积累了近 3 千的粉丝，点赞超 40 万。

虽然视频播放量相较前面的 AHEADACHES 稍逊一筹，但 hungovraf 的用户定位却比 AHEADACHES 更加精准。hungovraf 的团队由派对狂欢者和专业饮酒者组成，一直以来都致力于寻找最好的解酒方法，因此他们喊出了不到 20 分钟就能缓解宿醉头痛和眼部浮肿的口号。

点进官网，首页图片确实有些过于形象了。

hungovraf 头痛帽有粉、蓝、黑三种颜色可选择，售价将近 40 美元。

对于这款头痛帽，绝大数消费者给出了五星好评，并表示对缓解头痛帮助很大。

除此以外，也有商家推出了不同款式和材质的头痛帽。

这款毛绒材质的头痛帽同样号称可以通过加压冷疗的方法缓解偏头痛和头痛。与上文提到的 hungovraf 头痛帽同样售价 39.99 美元。

4.9 分的评价，消费者溢出屏幕的喜欢。

很显然，对于想要在不依赖药物的情况下缓解偏头痛或宿醉症状的人来说，这款产品无疑是一个很棒的选择。

在全球速卖通上，同款头痛帽的价格在 10-15 美元不等，且大多数都是包邮发全球。

而在亚马逊平台上，头痛帽的售价在 15-30 美元之间，价格翻了一倍。

其中一款 best seller 头痛帽，单件标价29.95美元，自 2019 年 12 月 18 日上架以来，已经积累了 25567 条评价，总体评分 4.6 分。

根据绝大多数用户的反馈，这款头痛帽确实比药物更能帮助缓解头痛，更有一部分用户表示是在 TikTok 上被种草过来下单的。

的确，从这一产品相关的T ikTok 视频评论区来看，大多数消费者都对头痛帽表达了强烈的购买意图。

“我很想买一个，25 年前的一场车祸让我患上了偏头痛，有时候药物不起作用。”

“我很想要一个，我每天都头痛，一周偏头痛 4 次。”

如今，人们越来越关注自身的健康管理，也更愿意把目光放在健康品类的消费上，庞大的消费者群体为健康消费类产品带来了不少商机。

在 TikTok 上，话题标签#health和#healthcare分别达到了 644 亿和 117 亿的播放量。

而文中这款头痛帽的诞生和爆火正是抓住了消费者普遍存在的头痛问题以及渴望得到好转的迫切心理，目前，该产品标签 #headachehat 已经在 TikTok 上收获了 4690 万的观看，源源不断的视频种草了一波波的用户。

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