加拿大油腻大叔佛系TikTok运营大法

本文经授权转载自微信公众号：白鲸跨境（ID:baijingKJ）

作者：只做最深度解读的地宝

来自加拿大的 Rob 运营着一家服装独立站。这个品牌名来自加拿大俚语的 kay bahd 独立站店铺，年销售在大几十万上下，尽管业务规模不大，但老板 Rob 经营这家小店的佛系和松弛感让人不禁感叹，这才是真正生活的样子！

我们跨境电商卖家最为头疼的运营环节应该就是流量获取。作为 TK 运营，我们中国卖家最为头大的内容制作环节，对于 Rob 来说却是信手拈来。

从 Rob 的工作安排来看，很难说他是在工作还是在生活。每个周一，Rob 会腾出几个小时在户外活动上，顺带着带上几件自己卖的衣服，在游山玩水时拍摄点简单的不能再简单的小视频。

“我只需一个小时就能产出 21 个视频，一天发 3 个，一周的工作就搞定了。” Rob 说，“这些视频给我带来几十万的播放。”

kay bahd 这个品牌代表的是加拿大乡村生活方式，Rob 解释道，品牌的社媒内容上也尽可能的展示加拿大乡村生活有趣的一面，以及加拿大人特有的幽默感。

网站：https://kaybahdapparel.ca/

“登山真是很愉悦的运动，那么拍摄点视频，一石二鸟不是挺好的么！”

当然，如果视频仅仅是一位胖大叔一声不吭地在户外游走，应该没什么观众会停留观看。

Rob 的骚操作是在视频上加入的有趣文案。观众刷到这样的视频，驻足停留阅读有趣的文案应该才是核心。这个毫不起眼的胖大叔，仅仅是默不作声地充当文案的背景板，这样解释这一类视频的内容创意形式也许更为合适。

这真是非常巧妙的创意类型，成本低不说（连口播都不需要），数据表现非常不错。试想一下，刷到的受众是不是要花时间读文案呢？有趣的笑话或是故事是不是又有评论的欲望呢？漂亮的互动数据是不是又让系统推送给更大的流量池呢？

TikTok账号：@kaybahdapparel

“平时，我会用手机记录下自己想起任何关于加拿大的趣事或是想法。“ Rob 接着说道，“登山回来后，我把这些有趣的笑话贴在我的视频上就可以了。”

这些看似粗糙简单的视频为 Rob 带来源源不断的观看和销售。

“如果播放数据不好，拍摄精致精美的视频又有什么意义呢！” Rob 的观点估计不少中国 TK 运营感同身受，投入大量时间和金钱，雇佣专业团队和专业设备，在摄影棚或是刻意选择的场景下，制作出的视频看似有品牌感，却不能带来流量和销售。

“我的服装品牌是关于加拿大乡村生活方式的，所以我加入户外场景的内容。” Rob进一步解释道。如果你的品牌是针对某个使用场景的，是不是也可以考虑围绕这个场景来制作内容呢。

Rob 又扔出一个类似的经典案例，主打爱健身的天主教和基督徒群体的服装品牌：holy strength （神圣力量）

非常简单的健身房场景下健身过程的视频，贴上圣经上摘取的金句。这样极低制作成本的视频形式带来海量的播放，两千万的点赞和百万粉丝。

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