在美国,母亲节是消费额排名第三的重要节日。
懂跨境获悉,根据营销平台Optimove的调查,美国人对母亲节的重视不仅表现在超高的花费上,更表现在时间上。早在3月底,消费者就开始思考要购买什么样的礼物,4月更是礼物挑选的高峰期,很少有人会等到最后一刻再匆匆购物。
调查显示,86%的美国消费者会提前购物,仅有11%的人会等到最后一分钟。此外,还有4%的消费者不打算购物。
在计划提前购物的群体中,56%的人至少提前两周购买母亲节礼物(其中24%的人打算提前一个月准备好礼物),另有28%的人计划至少提前一周购买礼物。
根据Optimove的调查,51%的人表示促销活动是促使他们提前购物的主要原因。但需要注意的是,66%的消费者希望零售商能够减少营销信息,因为他们讨厌被营销信息轰炸的感觉。
调查还显示,60%的消费者计划购买鲜花,45%的消费者计划购买服装、礼品卡或珠宝。75%的消费者计划购买贺卡,其中45%的人选择实体贺卡,19%的人选择在线贺卡,还有11%的人两者都买。
Optimove首席执行官和创始人Pini Yakuel表示,零售商需要在母亲节前做好准备,因为消费者已经准备好购买计划。这表明,母亲节购物大多数不会发生在最后一刻。此外,几乎一半的人会在鲜花或卡片之外再购买两份礼物。
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