TikTok播放量高达33亿，被中国人狠狠嫌弃的“绿帽子”却在海外被抢着戴

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作者：冬青

在中国人的语境中，“绿帽子”一词大多指伴侣红杏出墙，常带有歧义的文化色彩。可就是这一顶让中国人避之不及的绿帽子，在爱尔兰却是幸运的象征。

在爱尔兰，绿帽子寓意着英勇和欢乐。每年 3 月 17 日是爱尔兰的圣帕特里克节，俗称“绿帽子节”，重要程度相当于我们的“国庆节”。

据悉，圣帕特里克节 5 世纪末期起源于爱尔兰，主要是为了纪念爱尔兰守护神圣帕特里克，数百年来，随着爱尔兰后裔遍布欧美各国，这一节日也渐渐成为一些西方国家共同的节日。在这一天，世界各地的爱尔兰人都会戴着各式各样的绿帽子、穿上绿色衣服、戴上三叶草首饰，甚至贴上绿色的假睫毛来欢庆节日。

除此以外，在美国、加拿大、英国、澳大利亚等地的爱尔兰人还会举行游行、教堂礼拜和聚餐等活动，就连美国的芝加哥河都会被一种以蔬菜为基础的涂料染成绿色。

节日期间，被“染成”绿色的芝加哥河

正是对这一节日非常重视，不少人会在节日前早早就开始采购节日的相关用品，比如，带有三叶草和绿帽子元素的绿帽、项链、发夹、眼镜、服装、美食、装饰品等时尚单品，不少用户还会前往 TikTok 这一潮流聚集地寻找节日灵感，节日的欢乐气氛也顺势蔓延到了 TikTok。

在TikTok上，圣帕特里克节的话题标签#stpatricksday积累了超过 33 亿的播放量，相关标签#stpatricksday也有 300 多万的浏览量，可见背后庞大的人群和市场体量。

标签下也不乏有各种关于节日穿搭、产品推荐、节日特色食物、游街等爆款视频的产出。

其中，有不少聪明的博主利用圣帕特里克节的人气推荐产品并从中赚取佣金。

例如，一位在 TikTok 上拥有 480 万粉丝量，有相当高的人气的美妆和生活博主 @Alix Earle。在 3 月 2 日发布了一条关于带有#stpatricksday等节日话题标签的视频。

短短 14 秒钟的产品快闪带来了 200 万的播放量，成功为其亚马逊店铺内的耳环、上衣、包包、靴子等 120 件圣帕特里克节系列产品引流。

另一位拥有 2.6 万粉丝的时尚小博主@xoxcici同样在 TikTok 账号主页的亚马逊店铺里为圣帕特里克节单独开了一个节日穿搭单品系列。

在节日开始前一两周，@xoxcici 在 TikTok 发布了三条带有 #stpatricksday 话题标签的换装视频，在动感的音乐中，表演欲十足的博主将服装的上身效果以及节日的欢乐表现得淋漓尽致，无形中煽动了用户的购买情绪，这也是博主为数不多破十万的视频。

除#stpatricksday和#stpatricksday标签外，在发布节日营销内容时带上#shamrock（1.1亿） 、#irish（205亿）、#stpattysday（2.5亿）等节日主题标签，同样可以借助节日风口提高在 TikTok 上的曝光度，赢得可观的流量。

在庆祝圣帕特里克节这方面，爱尔兰人花钱从不含糊。与海外其他节日互送礼物的文化习惯不同，消费者在圣帕特里克节日期间更倾向于把钱花在亲朋好友的聚会和节日庆典的狂欢中，近年来，庆祝节日的消费群体多由千禧一代构成，年轻化趋势渐显，而这一群体恰好也是 TikTok 目前主要的用户群体。

根据 NRF 公布的数据显示，2022 年，美国消费者共花费59 亿美元来庆祝节日，而在 2023 年，消费总支出预计将达到 69 亿美元。对于卖家来说，这可是一个不可多得的出单好机会。

众所周知，绿色是三叶草的颜色，同时也是圣帕特里克节的传统代表颜色，人们通常会采购圣帕特里克节主题的绿色服装配饰以及购买绿色食品来庆祝节日，因此，绿色元素是这个节日的消费重点。根据 NRF 发布的 2023 年圣帕特里克节支出调查报告显示，选择穿戴绿色服饰或装饰品的消费者行为比例高达 80%。

因此，圣帕特里克节主题的配饰和服装、带有三叶草元素的产品以及酒精类饮品这一类具有节日属性的产品自然成了消费者节日的最爱，这也为卖家提供了选品思路。

不少机智的卖家也早已将“St. Patrick's Day”一词加入到产品 listing 中。

光是在亚马逊上搜索 St. Patrick's Day，显示的结果就已超过 10 万项。

在圣帕特里克节，人们会戴上三叶草图案的绿色帽子成为圣帕特里克节的“小妖精”，在亚马逊，可以看到有相当一部分的商家在售卖节日小绿帽，价格在 10-25 美元左右。

而对比国内 1688，小绿帽的采购价只要 6.8 元起，价格直接翻了好几倍，能不好赚么？

这种节日组合套装也不错，1688 上 15 元左右的批发价到海外直接价格翻倍，关键是消费者还肯买单，难怪国内不少卖家盯着这个节日。

与节日主题契合的圣帕特里克节头带和发夹，以及氛围感灯串等装饰品也是节日的热销单品。

除此之外，采用传统圣帕特里克节元素的三叶草和绿色帽子的串珠项链也在消费者节日的购买清单上。

不止是国内卖家对这绿帽子节虎视眈眈，国外的品牌商家也不例外。

Shanore 是一家专门销售爱尔兰手工珠宝的商店，在圣帕特里克节前，ShanOre 会大肆推广店铺内的三叶草系列珠宝。

近年来，随着覆盖国家的逐渐增加，“绿帽节”这匹节日黑马已变得不再小众，并成为跨境电商又一个购物狂欢节。

目前，2023 年“绿帽子节”的购物潮已落下帷幕，虽然不排除有小部分消费者仍会在节日后购买产品，但这种带有节日元素的产品，除日常服饰外，毕竟不算是刚需产品，往后如果卖家想在这个节点冲一波销量的话，必然要提前且谨慎备货，同时也要捕捉好人们的节日消费心理制造热点，在愉快的氛围下吸引更多的消费者下单购买。

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