超10亿播放量！刮痧美容在TikTok上竟然还暗藏商机？
本文经授权转载自微信公众号：白鲸跨境
（ID：baijingKJ）
作者：冬青
对我们来说，刮痧板或许并不新奇，但对于外国友人来说，这一“美容神器”却是吸引了无数护肤爱好者的关注。
作为“中国传统美容工具”，刮痧板主要是配合一定手法在体表进行刮动、摩擦以达到疏通经络、改善人体血液循环、促进新陈代谢等效果，凭借改善面部气色、提拉紧致肌肤以及瘦脸等作用，与传统身体刮痧类似的面部刮痧成功俘获了不少海外用户的芳心。
作为海外用户发现并种草美容产品的重要阵地，TikTok 也因此掀起了一股刮痧风，在一众美妆博主和普通用户的推荐下，刮痧在国外是真的火了。
图源：TikTok
目前，TikTok 上 #Guasha 话题有 18 亿的浏览量。#guasharoutine 的观看次数也有 6430 万。
图源：TikTok
标签下，相关视频的点赞量更是高达几百万。
浏览一圈下来，可以看到不少博主在上面分享面部刮痧的前后对比、刮痧的手法教程、刮痧的使用感受，或者安利刮痧工具等内容，并声称刮痧有诸多好处，例如提拉肌肤、消除水肿、减少皱纹、瘦脸等。从视频的整体数据来看，面部刮痧确实吸引了众多 TikTok 网友的关注。
“确实能发现脸变不一样了，真是太棒了！”
“刮痧完感觉皮肤变得更精致了，气色也更好了。”
“我喜欢刮痧，它能让我紧张的下巴、脖子和眼睛部位得到放松。”
图源：TikTok
在视频的评论区里，也有不少用户在咨询关于刮痧的相关细节问题，例如刮痧的时间、如何正确刮痧、刮痧产品要去哪里买等等。
可以看出国内的刮痧产品在海外是有需求的，也正是由于 TikTok 上掀起的这股面部刮痧风潮，不少博主也纷纷通过 TikTok 引流至独立站、亚马逊等平台售卖刮痧产品，实现变现。
博主 @lanshinskin 是一名针灸师，目前账号拥有 23 万的粉丝，从 2020 年开始至今发布的视频内容基本与刮痧有关，视频播放量大多在几十万到上百万不等，也是小有名气。
图源：TikTok
进入其主页链接直达独立站，可以发现不同类型的刮痧产品正在售卖，价格在 25-129 美元不等。
图源：TikTok
通过 similarweb 查询其网站数据表现，相比较 2022 年 11 月份 29.1K 的流量，lanshin 网站在 12 月份的流量直接飙升到 50.6K，较前一个月增加了 73.94%。
图源： similarweb
最新数据显示，网站的流量来源以美国为主达到了 88.63%，比 11 月份增加了 85.21%，其次是英国和波兰，分别是 3.31% 和 3.25%。
图源： similarweb
这或许与博主 @lanshinskin 在 TikTok 上持续且精准营业的以及在主页放置的引流链接有一定关系。
另一位拥有 7.67 万粉丝的博主 @guasha50，从名称、头像以及账号简介就能直观地了解到博主在专门售卖刮痧产品。这一点我们从其主页放置的购买链接也能进一步验证。
图源：TikTok
这款玉石粉水晶滚轮刮痧板曾在网上风靡一时，可以看到价格是 29.99 美元。
图源：TikTok
在亚马逊上，多款不同样式的刮痧板更是登上了亚马逊 Best Sellers 榜单，收获了不少用户好评，不难发现刮痧板在海外市场还是相当吃香的。在亚马逊平台上，刮痧板的价格大多在 8-30 美元不等。
图源：Amazon
而在国内 1688 平台上，同款产品的价格普遍在 10-20 元人民币不等，一对比，国外的价格可以说是翻了好几倍，这其中的利润还是相当可观的，难怪大部分卖家都想跑去薅海外用户的羊毛。
图源：1688
通过 Google Trend 过去5年内关键词“GuaSha”的搜索热度变化趋势来看，自 2021 年开始“GuaSha”便迎来了搜索高峰，此后整体热度相较以往都有了一定的增幅，可见现在外国友人对中国刮痧技术的感兴趣程度在日益提高，这也与“GuaSha”话题近两年在 TikTok 等社交平台的流行以及人们在平台上“被种草”刮痧产品有很大的关系。
作为中国传统的美容工具，刮痧板之所以能流传下来肯定是有其道理的。一直以来，东方文化在国外都具有深远影响，而爱美是每个人的天性，因此，基于成本低、操作简便，效果显著等卖点的刮痧“神器”在海外市场如此受欢迎也是有原因的，再者，花几十美元就能帮助很好地解决变美需求的话，他们何乐而不为呢？
近年来，随着中国文化在海外的接受程度逐渐提高以及海外人群对美容、养生等话题的日益关注，许多实用的“中国神器”在海外市场大受欢迎，这背后也意味着中国养生文化成功走出国门，相信未来还会有更多的海外商机被挖掘。当然，卖家可以适当地拓宽思路，也并不一定要拘泥于刮痧板这一个产品，例如拔火罐套装、艾灸盒、按摩精油、艾草足浴包、养生壶等具备中国特色的产品也是可以进行尝试的。
图源：1688
毕竟，连刮痧板都能通过 TikTok 在海外成功火出圈，还有什么是不能借力 TikTok 收割流量实现变现的呢？
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