TikTok爆火的“种植铅笔”，原来铅笔还可以这样玩
本文经授权转载自微信公众号：白鲸跨境
（ID：baijingKJ）
作者：池鱼
我们使用铅笔总是习惯性的将最后那段短到不能使用的铅笔头丢掉，那么你有没有想过，这个被我们丢掉的铅笔头，可以栽种到土壤中，过一段时间后，你会惊奇的发现，种植下去的铅笔头，它竟然发芽长成各种蔬菜、水果和花草。
这款“种植铅笔”其实在几年前在欧洲很流行，在 2022 年凭借 TikTok 再次出圈，引起了全球消费者的购物热情，亚马逊一度卖到断货。
在TikTok出圈的“种植铅笔”
近段时间，在 TikTok 上“种植铅笔”可以用爆火来形容，有关“种植铅笔”的视频，播放量很容易就突破百万的观看，其中有一个视频更是达到 1190 万的播放，160 万次的点赞。
将一根即将用完的铅笔头插入土壤中，浇上水，过几天竟然神奇的发芽了。
视频高达五千多条的评论，更是对这款“种植铅笔”的肯定。
留言中也有很多都在咨询在哪里可以购买到这样的铅笔。
这一个标签甚至拥有 1.8 亿次的观看，可见“种植铅笔”在 TikTok 的爆火程度。
“种植铅笔”是 Sprout World 公司生产的，而研发他们的是来自麻省理工的三名学生 Mario Bollini, Lauren West and Benjamin Judge，他们注意到全球每年生产 150 亿支铅笔，但是却有几十亿铅笔头或断笔，被无情的扔进了垃圾箱里，而生产 150 亿支木制铅笔，就需要砍伐 6 万多棵树。
所以我们丢掉的不仅仅是铅笔头，更是在丢掉我们赖以生存的资源。
Sprout 生态铅笔由雪松制成，并使用石墨和粘土代替铅，每支铅笔的末端都装有一个绿色种子胶囊，当我们不要这个铅笔头的话，就可以将它插入土壤中、浇水，然后你就只需要等着它发芽长大。
Sprout World 公司拥有两款环保可持续产品——“种植铅笔”和“种植化妆笔”。
是的，你没看错，就是我们日常用来化妆的化妆笔，也可以用来种植。
这些铅笔和化妆笔的末端胶囊中，都装有可生长的种子，种子的种类也是多种多样，有鲜花、有蔬果以及药草，铅笔可以长成云杉树，而化妆笔（眼线笔和眉笔）则会长成适合蜜蜂的野花。
在正常情况下，这些胶囊种进土里后只需定期浇水，两到三周基本就会生根发芽。
Sprout 使用TikTok引流分销
TikTok是目前增长最快的社交网络平台，Sprout World 公司在 TikTok 上进行的一项实验在短短的四个星期内就吸引了超过 10 多万名粉丝和数千万次观看，Sprout World 公司成功地创建了四个独立的病毒式帖子，每个帖子都有拥有数百万的浏览量。
我们从 @sproutworldofficial 的 TikTok 视频主页，其实就可以看出来，Sprout World公司从去年 3 月份发布了第一条 TikTok 视频，但后面的四个月就只发了三条视频，直接开启“躺平”模式，一直到 8 月份 Sprout World 才加快自己的发布视频的更新频率。
短短几天，视频更是接连爆火，发布的视频还都是百万、千万级别浏览量的爆款视频。
截至目前，@sproutworldofficial 的 TikTok 账号共累计有 15.6 万的粉丝数，视频发布至今共收获了500 万个用户的喜欢。
Sprout World 公司借助 TikTok 的流量，在账号里面添加 LINK 链接，成功地实现的流量分流。
在链接中 Sprout World 公司，成功地将流量分流到欧盟官网网站，以及亚马逊的各大站点中，而且还开通了美国、加拿大、英国等站点店铺，实现全面开花的节奏。
其实这款“种植铅笔”在 2013 年就已经顺利研发出来，当时研发出来之后，一个季度他们就在欧洲卖出了 7 万支铅笔，一年的时间，Sprout World 公司就在欧洲卖出了一百万支铅笔。
而现在 Sprout World 公司表示在每月销售超过 450,000 支铅笔，总销量超过 5000 万支，主要在意大利、德国和比利时。
2021年，该公司扩展了它的产品范围，在美妆市场繁荣的现在，它们也顺潮流推出了可种植眼线笔和眉笔。与其在使用后将你的化妆笔扔进垃圾桶，不如将它们种植起来，长成野花。你用笔美化了自己，用完后让笔再继续美化地球。
可种植的铅笔与化妆铅笔一起，在 60 多个国家销售，一支铅笔的价格在 2.5 美元左右，而一支化妆笔的价格为 18 美元左右。
SproutWorld 公司自成立以来，每年的成交额都有增长，在 2021 年，产品收入为 600 万美元，预计到 2022 年底将达到 850 万美元。2023 年的收入预期为 1000 万美元，预期增长近 20%。
SproutWorld 的 CMO Klaus Vemmer 也表示 TikTok 是最有效的收入创造者,TikTok 使品牌可以接触到大量人群，而无需强迫他们投资付费营销。
Sprout World 公司不仅通过 TikTok 提高了自己公司产品的销量，还提高了自身品牌的影响力。
环保产品的趋势
“种植铅笔”的出圈，也让我们看到了，现在消费者更喜欢偏向购买环保产品。
有多组数据表明，27 至 32 岁的这类群体中，有58% 的人愿意购买环保产品，23 至 26 岁的群体表示同意在购物时有意识地考虑产品的环保，其中 78% 的人表示希望品牌为环境做出自己的贡献。
虽然现在自动铅笔也很流行，但是木制铅笔已然是大多数人必不可少的一个刚需品，不然也不会每年生产150 亿支木制铅笔。
所以可种植铅笔、种植化妆笔这类的发明提醒我们，只要我们改变模式，我们生产的东西可以使它们变得更绿色，对环境更友好，而且可以反馈大自然。
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