对标TikTok！亚马逊Inspire功能面向全美上线

懂跨境获悉，5月5日消息，亚马逊宣布其Inspire功能已面向美国所有用户推出，该功能类似于TikTok和Instagram的结合，支持图片与视频信息流推送。

2022年9月12日，亚马逊首次宣布推出Inspire，并仅向部分美国用户开放使用，该功能何时以及是否也将在欧洲使用尚未讨论。截至目前，亚马逊已经对Inspire进行了至少九个月的测试。

该功能旨在对标TikTok等视频信息流平台，通过推送短视频与图片内容，让消费者能够在平台内容中探索新鲜产品与趋势，并从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物，从而正式打响流量抢夺战，品牌可以直接对消费者进行营销，以推动其在平台的销量，便于卖家在浏览图片或看短视频过程中就可以购买产品。

在使用该功能前，用户可以选择喜欢的主题，例如化妆、游戏、旅行、宠物和装饰。Inspire会根据用户偏好推送相关的内容。用户还可以对喜欢的内容点赞。

TikTok的兴起，让短视频成为海外用户的娱乐首选。许多电商、社媒平台也开始加码布局，Meta多次更新其社交媒体产品，引入短视频功能Reels，甚至连Reddit、Klarna等非传统内容提供商也开始引入短视频。

亚马逊想打造成为一个TikTok和Ins的融合体，亚马逊也曾在社交电商领域中进行布局，比如，在Amazon Live中推广直播购物，模仿Instagram推出Amazon Spark项目，现在推出的Inspire会根据用户的使用习惯和喜好，它会更加了解用户的兴趣，并为用户制定更加个性化的内容，并促使用户成交。

不同的是，亚马逊拥有强大的联盟营销业务，佣金高达20%，这为其Inspire吸引内容创作者提供了助力。Feed上的帖子可直接链接亚马逊的商品链接，创作者可以分享自己喜欢的产品。

Inspire尚无定论，但亚马逊还有许多其他产品正在开发中。在其2023NewFronts演示中，其高管讨论了Freevee平台的新内容及其NFL流媒体包的新广告机会。

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