TikTok Shop辟谣美国小店开放推迟至最早6月

懂跨境获悉，华尔街日报援引知情人士消息报道称，TikTok母公司字节跳动已将原定于今年早春向全美开放TikTokShop的计划推迟至最早6月。但TikTok发言人在当天下午给《财富》的一份声明中否认了这一消息。

TikTok发言人表示：“TikTokShop在美国的推出并没有被推迟，我们正在不断测试和改进，并将继续扩大在美国的测试，邀请更多的商家加入，因为消费者对TikTokShop的兴趣不断增加。”

据了解2022年11月，TikTokShop在美国上线，并仅限小规模受邀美国本土卖家入驻测试。一直到今年4月，TikTokShop从Alpha版本升级为Beta版。

值得关注的是，华尔街日报指出，TikTokShop推迟全面开放的主要原因是TikTok在美国面临随时被封禁的风险，以及美国消费者对直播电商的接受度较低，导致商家不愿在TikTok投入过多。

美国是TikTok全球用户规模最大的市场，其一直渴望为在美国的巨大流量找到变现方式。今年3月，TikTok表示其在美国的月活跃用户为1.5亿，高于2020年的1亿。 尽管TikTok在2020年特朗普执政时期的被禁危机中得以幸存，但同样的危机在2023年再次上演，美国蒙大拿州已经通过立法禁止所有个人设备使用该应用程序。拜登政府还表示，TikTok可能需要出售其美国业务才能在美国继续运营。

种种因素下，加入TikTokShop的美国商家数量不大。据TheInformation报道，TikTokShop于去年11月在美国上线之初，有数百名卖家入驻销售，但截至今年3月，在TikTok美国小店实际销售的商家已不足100家。

这意味着，一些商家在运营过程中选择了退出，美国科技媒体《TheInformation》此前曾报导，美国商家对TikTokShop模式的接受程度较低。

与此同时，知情人士也透露，字节跳动正在缩减协助中国商家在TikTokShop上销售的团队，并且致力于管理及员工团队本土化，以吸引更多优质的当地卖家。尽管路途艰难，利用TikTok在美国发展电商业务仍是字节跳动的迫切任务。



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