2023美国零售破产势头凶猛，谁能填补市场空白？

今年以来，美国企业的破产势头凶猛。根据标普全球市场财智发布的一份报告，第一季度美国企业破产申请数量为183起，“超过过去12年的任何可比时期”。其中，消费品行业是今年迄今为止破产企业最多的行业。

其中，3月份美国有71家企业申请破产保护，高于2月份的58家，而且是上年同期33家的两倍多。这也是自2020年7月新冠疫情初期出现74家破产以来的最高单月水平。

eMarketer盘点了目前宣布破产的多家零售巨头，包括BedBath&Beyond、David's Bridal和PartyCity，并分别揭示了能够填补市场空白和无法抓住机会的零售商。

随着对消费者购买力的争夺愈发激烈，这些巨头的退场给其它竞争对手带来新的增长机会，一些对手或从中受益，也有对手因自身原因无法抓住机会。

1、BedBath&Beyond

在经历长时间的苦苦挣扎后，美国家居零售巨头BedBath&Beyond于4月23日申请破产。随着该公司开始清算其商品并逐步关闭门店，哪些零售商将最大程度地从BedBath&Beyond退场中受益引发了许多猜测。

受益零售商：

对于那些重视价格和便利的消费者来说，亚马逊是最有可能填补BedBath&Beyond留下的市场空白的零售商。eMarketer预测，今年亚马逊的家具和家居用品销售额将增长近10%，达到495.8亿美元，成为亚马逊第三大品类。然而，这仅占亚马逊总电商销售额的27.6%，因此还有很大的增长空间。

大型连锁零售商，如沃尔玛和塔吉特（Target），也有可能从BedBath&Beyond的破产中受益，尤其是如果它们能够利用一些特定高峰时期，例如婚礼季、婴儿出生高峰和开学季来吸引消费者，这些时刻是以往BedBath&Beyond的销售高峰。

不被看好的零售商：

Kohl's也在努力找到自己的立足点，希望吸引BedBath&Beyond的季节性客户。据悉，Kohl's已将某些家居和礼品商品置于销售区前排，并利用情人节和母亲节等节日来推动销售。

虽然，Kohl's可能不会从这种重新定位中获得太多好处，但其新任CEO表示，他看到了Kohl's成为“赠礼目的地”的未来。

2、David'sBridal

美国婚纱零售巨头David'sBridal于4月17日突然宣布申请破产，并表示如果不能迅速找到买家，将关闭所有门店。破产原因是通货膨胀、竞争对手增加以及消费者偏好的转变导致了其财务困境。

受益零售商：

David'sBridal主要销售婚礼服装，其注重价格的顾客可能会转向像Reformation、Asos或Revolve这样的快时尚品牌。也有许多顾客因不想承担购买快时尚服装的风险，例如尺码不准确、质量差，而转向百货商店，这些商店能提供更真实的购物体验。

不被看好的零售商：

David'sBridal指出，越来越多的新娘选择二手购物，以找到可持续、具有成本效益的婚纱选择。据预测，今年美国时尚在线转售平台的销售额将达到141.4亿美元，并将在2026年前以两位数增长。因此，如果转售平台能找到针对新娘这一群体的销售策略，或许能带来新增长。

3、PartyCity

在今年一月份申请破产后，美国派对用品零售巨头PartyCity宣布将关闭30多家美国门店。除了线上、线下竞争对手的激烈竞争，PartyCity还受到了氦气短缺的影响，而气球业务正是其战略重点。

受益零售商：

PartyCity破产后，亚马逊和大型连锁零售商最有可能承接其客流量，原因是这些零售商提供了丰富的产品选择，派对用品消费者更容易找到想要的商品，快速且灵活的送货方式也能满足消费者对便利性的需求。

不被看好的零售商：

尽管Etsy也销售派对装饰品，但承接PartyCity客流量的可能性较小。据预测，在经历去年美国销售下降3.2%之后，Etsy今年的销售额将增长5.5%，达到近80亿美元。然而，Etsy面临假冒和乱定价的问题，消费者信任度正在降低。

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