坐拥13亿人口，非洲电商市场前景有多大？

在大多数人看来，非洲作为全世界最贫穷的一个大陆，在那里，网上购物可能只是针对少数精英才会玩的“奢侈品”，然而事实却正好相反。

非洲拥有着最年轻的人口、快速发展的城市和快速增长下可支配额外收入。这块大陆遍布着54 个国家，且每个国家都处于高速经济发展阶段。比如非洲人口最多的国家尼日利亚，就拥有最大的经济体，领先于爱尔兰、以色列和挪威等许多发达国家。

每年非洲的在线零售收入估计约为 200 亿美元，仅占零售总额的 3.5%。这使得整个非洲的在线销售额与澳大利亚处于相似水平，但非洲拥有 13.5 亿人口，与中国不相上下。不过和中国不同的是，非洲人口增长迅速，因此它需要几年时间才能超过中国、美国和日本等国家，但未来的非洲电子商务市场可能是世界上最大的。

在南非，市场正逐渐向电子商务靠拢，这也给每个行业带来了大量机会，尤其是美容、化妆品、时尚服饰等。

根据 PayU 的数据，2019 年至 2020 年间，南非美容和化妆品类别的在线支出同比增长了 140%，支出在去年第三季度有所增加，与去年同期相比增长了 229%。。根据麦肯锡的一份报告，到 2025 年，65% 的非洲家庭的年收入将至少达到 5,000 美元，在这个水平上，人们开始将部分收入用于食品以外的购物习惯。

相比线下购物，如今的非洲的消费者受到该地区互联网普及率不断提高的推动，早已习惯线上购物的模式，预计到 2025 年，一半的非洲人将可以访问互联网，电子商务可能占非洲最大经济体零售额的 10%。反过来，实体零售商和本地制造业的差距为跨境电子商务腾出空间，在未来某个时候，跨境电子商务或将“占非洲电子商务总量的 40-50%。

值得一提的是，为了吸引中国供应商，Jumia 平台为国内跨境电商提供了更大的利润，平台入驻仅收取佣金 5% 到 10% 不等，主要具体取决于商品类别。在一些外媒对于南非消费网上购物习惯报告中得知，如今在非洲电商平台Jumia上最受欢迎的购物类别有三种，分别为服装（第一），珠宝/手表（第二），电子产品如平板电脑/手机（第三）。

或许南非的消费者们已经逐渐意识到，从海外购买不再是一件麻烦事，他们完全也可以用更优惠的价格，购买到自己喜欢的商品。