SHEIN“攻入北美后花园”

懂跨境获悉，据路透社报道，SHEIN正探索在墨西哥搭建工厂的可能性。墨西哥工厂将成为中国以外的供应链之一，辐射整个拉美市场，并缩短SHEIN在拉美市场的履约时效。

SHEIN用了10年超越ZARA，但也不得不面临多数跨国企业所受到的监管和审查。此前，懂跨境在《SHEIN全球复刻“小单快返”》中曾提到，供应链本土化将是SHEIN今年的重要变化和工作之一。

01将在墨西哥设厂，但还没确定位置

日前，据路透社援引知情人士称，SHEIN正研究在墨西哥建厂，但工厂最终选址尚未确定。

据了解，该工厂将生产SHEIN的产品，是其推动本地化生产的一部分，可以缩短运输时间并降低拉丁美洲客户的分销成本。

SHEIN拒绝对上述扩张发表评论。但在一封电子邮件中，SHEIN拉丁美洲董事长Marcelo Claure表示将致力于本地化。“SHEIN的本地化战略使我们能够缩短向客户的交货时间，同时扩大产品种类并支持当地经济”。

SHEIN正在“继续探索近岸外包的选择，”Marcelo Claure补充说，指的是靠近销售点的制造业。

此外，消息人士称即将建成的墨西哥工厂将不会容纳来自第三方供应商的物品。 Claure证实，SHEIN正在考虑将其“市场模式引入拉丁美洲的其他市场”。

行业人士分析称，SHEIN将使用不久前，从阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、红杉中国等投资者募集的D+轮20亿美元进行本土化供应链扩张。

懂跨境了解到，SHEIN目前已落地和正在计划中的海外供应链包括：

1.计划在印度建立一个生产中心，专门向中东出口。

2.与巴西纺织品生产商Coteminas及其2000家小型服装工厂客户合作；未来3年创造10万个就业机会。到2026年底，其在巴西约85%的销售额应来自当地制造商和销售商。

3.2022年，SHEIN加快了在土耳其复刻“小单快返”供应链的进程，目前工厂已经投产。预计在今年年底，SHEIN在欧盟地区将有20%销售额的产品来自土耳其工厂。

4.此次路透社援引消息人士声称的墨西哥工厂。

02为什么是墨西哥？

墨西哥电商市场的规模及增速均领跑拉美，服装是其中重要的品类之一。

数据显示，去年墨西哥服装市场规模达1150亿美元，进口额达80亿美元，其中40%来自中国。

更重要的是，去年墨西哥出口的70亿美元服装，70%以上出口到美国市场。受墨西哥与美国、加拿大签署了北美自由贸易协定（NAFTA）影响，墨西哥商品出口至美国将享受零关税优惠。

2017年-2022年墨西哥服装市场情况

（图源：基于公开资料整理）

此前，纽约时报一篇文章分析了众多跨国企业开始在墨西哥设厂的原因，包括特斯拉、起亚、联想、敏华家具等。

在今年2月的达沃斯世界经济论坛上，墨美边境的新莱昂州州长塞缪尔·加西亚接受采访时表示，“新莱昂州正在经历地缘的重新排列组合。”

有行业人士分析称，“全球化已经结束了，现在是本地化。”

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