Lazada6.6大促公布东南亚热销品类趋势

懂跨境获悉，Lazada在今年6.6大促开售前6分钟，销售额对比平日同时段激增超50倍。

跨境品牌和商家在大促首日同样表现出了惊人爆发力，6.6大促首日，LazMall跨境时尚品牌马来西亚及越南站点订单量翻番（对比3月生日大促同期）。此外，跨境LazMall摩旅用品类目、泰国风扇等多个细分类目销售额增长超十倍。徕芬、花西子、倍思等品牌数倍增长，消费大潮势不可挡。

Lazada跨境6.6大促销售数据显示，有氧CBD、长途智驾旅、夏季配饰潮、五星家享等几大新消费场景热度爆棚。

有氧CBD：疫情期间户外运动热度急涨，吸引了众多实体商家将户外/运动场地“移植”到城市CBD，加之疫情养成了消费者运动健康的好习惯，城市运动消费力拉满。此外2023年，东南亚运动会、新加坡羽毛球公开赛等多个赛事均在五六月展开，不仅吸引众多运动迷观赏赛事，还吸粉大批民众“入圈”，运动配件销售水涨船高。

据统计：球类/拍类运动订单量对比生日大促同期增长110%，高尔夫装备订单量对比生日大促同期增长109%，水上运动订单量对比生日大促同期增长106%，有氧运动和健身器械订单量对比生日大促同期增长50%。

长途智驾旅：曾经小众的户外运动项目，2023年已成为了不少年轻人热衷参与的主流活动和新社交方式。长途摩旅、公路旅行已进入大众视野，许多家庭在节假周末选择开车前往度假目的地，甚至骑上摩托车旅行，到达目的地后露营、远足和垂钓。

据统计：LazMall摩旅用品销售额对比去年同期增长1093%+，LazMall泰国站摩配零部件销售额对比去年同期增长128%+，防晒产品在马来西亚订单量相较于生日大促同期增长100%+

夏季配饰潮：东南亚炎热的夏季限制了时尚潮人的发挥，随着服饰层次感减少，人们开始大批量购买配饰平衡衣着的留白和单薄。

据统计：饰品同样也是马来消费者心头好发饰引领饰品增长，订单量对比生日大促同期增长245%，泰国消费者则更爱水晶手镯，6.6大促首日卖出超21,000件，数码配件品牌倍思马卡龙色系TWS耳机系列在菲律宾、越南备受欢迎，订单量对比生日大促同期增长392%，在越南，雨平成为今夏搭配主流雨伞订单量，对比生日大促同期增长高达860%，美妆美甲片在越南卖爆订单量对比生日大促同期增长200%+，底妆/彩妆配件在菲律宾订单量对比生日大促同期增长70%+。

五星家享：2023年东南亚消费者逐渐形成布置居家氛围来保持身心愉悦的生活习惯，即便现在 “阳康” 了，也依旧积极寻求对抗亚健康问题 “黑科技” 方案。“解压经济”、与“保健经济”的兴起，熟悉的床头场景变得拥挤，增添了各类舒适床品、按摩仪、香薰和保健品。

据统计：电动牙刷在马来西亚热卖销售额对比今年生日大促同期增长超160%，床品在马来西亚销售额和订单量对比生日大促同期均增长100%+，咖啡、茶等冲饮类商品销售额对比生日大促同期均增长50%+，口服美容和运动营养等保健品商品销售额对比生日大促同期均增长近50%新用户成交数对比生日大促同期均增长200%+。

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