TikTok计划2023年电商GMV目标达到200亿美元

懂跨境获悉，据彭博社报道，知情人士透露，TikTok计划在2023年实现200亿美元的电商GMV目标，东南亚市场将成为主要的增长动力。

字节跳动在其2022的年终报告披露，其国际跨境业务的商品总值(GMV)去年增长了136%，达20亿美元，并为TikTok设定了2023年电商GMV达到230亿美元的目标。不管是230亿还是200亿美元，都意味着要比2022年增长近10倍。

东南亚或许是TikTok200亿目标的主要信心来源。最新报道显示，在东南亚，TikTok Shop已成为Shopee和Lazada最强劲对手。TikTok的崛起，得益于东南亚整体电商版图的扩大，但也意味着面临更多竞争对手的出现。

数据显示，TikTok Shop的东南亚商品总值(GMV)到2022年达到44亿美元，自2021年以来增长了4倍多，成为首家在两年内GMV突破40亿美元的东南亚电商平台。

但在美国和欧洲，TikTok电商增速并不明显。TikTok最先入驻的英国市场月均GMV仅有2400万美元，2022年，被寄以厚望的TikTok直播带货扩张计划在英国折戟，这些市场预计只占其200亿美元的目标中很小的一部分。

据报道，在TikTok的日均GMV中，东南亚市场大约贡献了70%，英国仅贡献了3成。要实现GMV翻十倍的目标，TikTokShop接下来可能还会有更多动作，推动电商增长。

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