亚马逊评价系统解析：直评和VP评价的深度比较及操作注意事项

亚马逊平台的测评系统旨在为买家提供更为透明和准确的产品信息，同时也是买家选择商品的重要参考依据。然而，对于如何进行有效、高效的评价，很多人可能并不清楚。以下是两种常见的评价方式及其注意事项，希望能对你有所帮助。

一、直接评价

也被称为"直评"，这种评价方式允许买家在未购买商品的情况下，为其留下评论。只要你在亚马逊平台上消费总额超过50美元，就可以为平台上的任何产品写评论，哪怕你并没有购买过。这种方式极大地方便了买家表达对商品的看法。然而，这种方式存在一些缺点，直评的权重不高，这是因为这类评论的质量并不高，且无法提供实际的购买体验。此外，亚马逊直评的被删除概率极高，几乎达到了90%以上。

二、VP评价

VP评价，又被称为"有价值的评价"，是亚马逊另一种评价方式。与直评不同，VP评价对商品列表权重加分很高，对其他买家的参考作用也更大。VP评价的方式是通过自养号测评补单方式下单留评，这意味着买家实际购买了商品，然后基于实际的使用体验进行评价。另一种VP评价的方式是在Facebook等社交媒体群组发布产品消息，吸引具有影响力的评价者进行合作，这种方式对新品推广期商品列表的完善起到重要的作用。

虽然测评在提升产品影响力方面有很大的帮助，但是留评时还需要注意一些事项，尤其是在选择服务商进行测评时，更需要提高警惕。首先，亚马逊的自然留评率相对较低，一般在1%到5%之间，尤其是在欧洲市场如德国，消费者在购买商品后并不习惯留下评论。因此，在进行测评时，我们不能对每一个订单都留下评论，更多的是为了提升销售量。

其次，在留评的频率上也需要有所控制。根据历史数据，每天留评超过三个的账号往往会被亚马逊视为可疑账号，虽然短期内账号可能没有危险，但长期频繁留评可能会提高账号被封的风险。一旦账号被封，其所有的评论都会被删除，甚至可能影响到卖家的店铺，使得店铺其他的评论也被纳入监控。

自养账号留评论还需要注意以下几个方面：

1.收到商品后不要立即进行评价，最好等待5-7天后再进行评论。这样既可以给自己充分的时间了解和使用商品，同时也能避免因过快的评价速度引发亚马逊的注意。

2.在留言时，应保持中肯和客观，避免使用"好"或"非常好"等过于主观和模糊的词语，以免引发系统审核。

3.如果你发现自己的评价下降，可能的原因是你在新店下了过多的订单。此时，你需要适度控制订单数量，避免因下单过多而引起的评价下降。

4.评价留存率应保持在50%到60%之间。如果你发现自己的评价留存率过高，可以通过免评订单来稀释评价留存率。

5.账号的掉线率和礼品卡订单比例也会影响评价，但其影响相对较小。主要影响因素还是评价留存率和上次评价的时间间隔。

6.如果是多个订单，不要对每一件商品都留下评论。例如，如果你有两个订单，只需要对其中一个订单进行评论即可。

7.收到商品后，你可以通过订单列表中的"商品评价"或"店铺评价"按钮进行评价。

在执行上述操作时，我们都需要在一个稳定的环境中进行，这包括稳定的物理环境、IP环境、支付卡风控问题以及浏览器cookie的防关联等技术问题。只有解决了这些问题，我们才能进行有效、高效的评价，最大程度地提升商品的销量和影响力。

总的来说，商品的评价对于买家选择商品有着重要的影响，而进行有效的评价则需要我们理解和掌握正确的评价方式和注意事项。希望上述信息对你有所帮助，如果你有任何疑问，欢迎进行交流和讨论。

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