9成拉丁美洲互联网用户访问社交网络

懂跨境获悉，Comscore对该地区社交网络受众的行为进行了研究，近十分之九的拉丁美洲人访问社交网络。这些用户去年每天进行了1亿次互动。

该地区领先的互联网营销研究公司研究了阿根廷、智利、哥伦比亚、秘鲁、墨西哥和巴西社交媒体受众的行为，并制作了一份有关该地区社交媒体状况的新报告，名为《The State of》拉丁美洲的社交。

研究显示，86.6%的拉丁美洲人访问社交网络，2022年1月至12月期间，他们在Facebook、Twitter、Instagram和TikTok上总共发布了548亿条帖子。这些出版物产生了357亿次受众互动，相当于2022年每天1亿次互动。与2022年和2021年相比，拉丁美洲的影响力增加了3%至5%。

尽管巴西用户是社交网络分钟数的主要消费者，2022年12月的总分钟数为3.569亿分钟，其次是墨西哥用户，为1.259亿分钟，阿根廷用户为9560万分钟，但阿根廷人在社交网络上投入的平均时间最高，每个用户每月平均使用 3028.4分钟。

紧随其后的是巴西人，每个用户的平均使用时间为2800.6分钟，排名第三的是墨西哥人，为2060.8分钟。同时，如果我们将这些指标与美国的指标进行比较，研究就会发现，这三个国家在社交网络上花费的时间超过了北美国家，北美国家的用户平均每月在社交网络上花费的时间为1178.4分钟。

2022年每个社交渠道的分享份额中，Instagram占据主导地位，占52%。Facebook占30%，而TikTok和Twitter分别占12%和6%。墨西哥以1780万份出版物成为年度网络出版物数量最多的国家。它产生了65亿次互动，平均每个帖子的互动量达到376次。

巴西排名第二，有1020万个帖子，互动次数为157亿。巴西的平均互动次数是该地区最高的，每个帖子有1985次互动。与此同时，阿根廷发布了830万个帖子，产生了63亿次互动，相当于每个帖子平均有775次互动。

报告分析了社交渠道的互动份额，发现在阿根廷、巴西和智利等国家，Instagram的互动份额超过了Facebook两倍。另一方面，墨西哥和秘鲁在Facebook上保持较高比例，但与往年相比，Instagram的互动增加。

过去四年，阿根廷、巴西和墨西哥的发文数量增加了一倍。秘鲁和哥伦比亚的增长率分别为3.8%和4.5%。

2022年出现明显增长的另一种形式是视频。Facebook、Instagram、TikTok和YouTube上发布的视频不少于581亿条，获得了5690亿次观看次数，相当于每天15.58亿次观看。

关于用户在消费视听内容时选择的设备，可以观察到联网电视在该领域的发展势头如何。尽管2022年通过移动设备进行的消费仍占主导地位，但联网电视设备占据了YouTube视频消费时间的近40%。例如，在墨西哥，50%的人在移动设备上使用YouTube，41%的人通过CTV使用YouTube，其余的人在桌面设备上使用。

就阿根廷而言，与墨西哥 (13%) 相比，通过桌面设备的消费量更大，而48%的人选择使用手机观看内容，39%的人选择通过CTV观看内容。

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