源达中日物流讲解，如何使用手动关键词广泛匹配提高广告投放效果

如何使用手动关键词广泛匹配提高广告投放效果?

手动关键词广泛匹配是指在广告投放中，针对广告投放的关键词，手动添加一些相关的词汇，来扩大广告投放的范围，提高广告投放的转化率。手动关键词广泛匹配与自动广泛匹配有所不同，自动广泛匹配只能根据机器所做出的预测扩大投放的范围，但是手动广泛匹配是由投放者自主控制的，因此可以更加精确地选择所匹配的词汇，并且排除无效的词汇，提高广告投放的效果。

那么，如何使用手动关键词广泛匹配来提高广告投放效果?

第一步，通过分析数据、选择关键词

把已经投放的关键词进行分析，可以找出与之相关的词汇，并将这些词汇作为手动广泛匹配的词汇，比如，如果你投放的是化妆品广告，分析后可以得出很多与化妆相关的词汇，比如：化妆品，美容院等。在手动广泛匹配中添加这些词汇，就可以使广告投放更具针对性并提高转化率。

第二步：合理设置匹配类型

手动广泛匹配中有3种匹配类型，分别是广泛匹配、短语匹配、精确匹配。不同的匹配类型所扩展的投放范围不同，在设置匹配类型的时候需要根据广告投放的情况来进行选择。

广泛匹配：会匹配到与广告相关的所有词汇，包括近似词、同义词、反义词等。这种匹配类型的投放范围最广，但是会出现无效匹配，误导用户的问题。

短语匹配：与广义匹配相似，不同的是如果搜索者搜的是某个短语的时候，会出现广告展示。

精确匹配：指广告只会展示在搜索者直接搜索的关键字上，其匹配范围最小。这种类型的匹配比较精确，但是匹配的范围很小，需要慎重选择。

第三步：排除无效匹配关键词

手动广泛匹配虽然可以扩大投放的范围，但也存在一些无效匹配的关键词，例如：与广告主题不相关的词汇或者是与行业无关的词汇，这些词汇虽然会扩大投放范围，但是不会产生有效的转换，所以需要将这些无效的词汇删除或排除。

最后，需要持续优化手动广泛匹配的列表，删除和添加新的关键词。优化后的匹配列表能够提高转换率，提高广告的质量得分，进而提升广告的竞争力，获得更高的投放效果和收益。

总之，手动广泛匹配是一种高效的广告投放方式，不仅可以扩大投放范围，同时也能够提高广告的质量和效果。只要掌握了广泛匹配的使用技巧，就能让广告投放成果翻倍。

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