H&M计划引入更多第三方品牌 ，和SHEIN竞争

懂跨境获悉，据路透社报道，7月2日，快时尚品牌H&M首席执行官HelenaHelmersson表示，H&M计划在实体店和线上引入更多第三方品牌，作为实现其2030年收入翻倍目标的一部分。

目前，H&M已在全球6个市场与70个品牌建立了合作关系。消费者可以通过H&M旗下的Arket、Cos和&OtherStories实体店和网站购买包括Adidas和NewBalance在内的运动鞋，以及瑞典登山装备品牌Klättermusen等服装品牌。

Helmersson指出，与第三方品牌的合作关系能够有效地促使消费者在购买H&M产品的同时，购买其他品牌的商品。难点在于，H&M需要有管理供应链的能力，物流是重要支撑。

2022年，H&M首次推出第三方市场策略。H&M在全球拥有广泛的客户群和许多基础设施，但第三方时尚电商平台领域竞争愈发激烈，包括亚马逊、Zalando、Macy's以及Shein都在积极扩展第三方市场业务。

此外，H&M还愿意将自有品牌入驻其他第三方平台，例如其品牌Monki将在香港电商网站Zalora上推出。相比H&M的开放态度，快时尚巨头Zara则表现出另一种态度。

Inditex旗下的Zara仍专注于自有品牌、自有店铺和自有线上平台，仅在独家合作中展示其他品牌，例如与韩国品牌AderError和英国鞋履制造商Clarks的合作。尽管消费者面临生活成本危机，Zara仍没有降价的举动。

无论如何，通过扩大可供购物者选择的品牌、产品，甚至潜在的商品类别，将有助于H&M增加顾客访问和生命周期价值，同时也使其在缺乏这些合作伙伴关系的Inditex等竞争对手面前具备优势。

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