打怪升级？2023 TikTok电商的风雨之路！

2023年12月11日，TikTok与Tokopedia官宣合作，懂跨境获悉，TikTok收购了Tokopedia 75.01%的股份，母公司GOTO集团保留了24.99%的股份所有权。

TikTok正式成为印尼电商实体Tokopedia的新控股股东，通过与本土电商平台结合的方式，重返印尼市场。

先来回顾TikTok电商在印尼被封禁的时间线：

TikTok终于重返印尼电商市场！

9月底的一纸禁令，运营27个月的TikTok Shop在印尼被禁止运营。很多TikTok卖家们都密切关注着TikTok接下来的一举一动，期间，TikTok也在为重返印尼市场积极努力。多次传闻，身为TikTok CEO的周受资更是2个月时间里多次来回印尼，在初传印尼即将封禁TikTok Shop时便匆匆前往与政府协商，11月底更是多次传出即将与印尼总统会面，终于，另辟蹊径，在12月官宣与印尼本土公司GoTo的合作。

虽然被封禁了2个月，但是TikTok并没有受到太大的影响，根据MomentumWorks近日更新的对TikTok Shop在东南亚电商市场份额的预测，其在东南亚电商市场的份额仍将上升。值得一提的是，合作声明发布后，Shopee 母公司 Sea 在美国上市的股票收盘下跌 5.33%，至 37.87 美元。

                    （墨腾创投梳理，2023年东南亚电商平台市场占有率如图）

数据显示，合并前Tokopedia和TikTok在东南亚电商平台市场占有率分别在第三、第四的位置，而合并后的市场占有率飙升到28.1%，已经压倒了Lazada，跃居东南亚电商平台第二！

但到此，并没有万事大吉，据印尼媒体报道，贸易部（Kemendag）给Tokopedia 和TikTok 长达4个月的试用期。这一试用期是在相关部委、机构的协商和监督下进行的。

“TikTok又开门了！这是Tokopedia与TikTok的电子商务合作，所以我们再次给予3-4个月的试用期，因为技术并不容易。”印尼贸易部长Zulkifli Hasan在12月12日购买本地活动启动仪式上的讲话中说到。

不仅仅是印尼，其实TikTok一直深陷各国舆论风波之中，忙于反多国政治“围剿”。

此次印尼禁令后，听闻风声的其他东南亚国家越南、泰国、马来西亚一拥而上，前后对TikTok施压，甚至打算效仿印尼。

这样的施压已经不止一次，印尼也绝不是第一个。众所周知，早在今年3月，TikTok CEO周受资便接受了来自美国50多个州众议员的严厉质问，回应来自美方关于“国家安全”等方面的问题。

另一边，在欧洲的业务也三方两次受阻，11月，TikTok CEO周受资会见欧盟委员，就平台虚假信息问题，介绍了TikTok在欧洲数据安全、未成年人安全、遵守监管等方面的实质性工作。据悉，这已经是周受资第二次前往布鲁塞尔，旨在消除欧盟对TikTok平台上虚假信息的担忧。此外，TikTok还在丹麦的首都哥本哈根开设了首个办事处，这将作为TikTok在北欧地区广告和电商业务相关员工的基地。

11月坏消息接踵而来，懂跨境获悉，尼泊尔政府11月13日也表示，将禁止TikTok，原因是“该视频应用程序在尼泊尔病毒化传播。”

面对众多国家“围剿”，TikTok正在竭力想法设法脱离困境。

值得庆祝的是，英美地区传来了好消息！

TikTok Shop美区迎来爆发性增长！

TikTok Shop黑五网一大促（10月27日-11月2日），正值万圣节节点，美国市场支付GMV销售额增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%，可以说美国网民在TikTok上剁手停不下来。

根据Adobe Analytics的统计数据：仅今年黑色星期五这一天，美国消费者就在网上花出了98亿美元，同比增长7.5%，创下历年最高纪录；感恩节的在线购物支出也同比增长5.5%，来到56亿美元。

Jungle Scout的数据显示，约68%的美国Z世代成年人愿意在TikTok上进行购买，与YouTube持平，仅次于Instagram。

欧洲地区，英国小店前段时间也传来了好消息！

TikTok Shop英国小店入驻超150万卖家！

截止目前，已经有超150万卖家入驻了TikTok Shop英国小店，包括一些家族企业、新兴副业以及有发展前景的初创企业等等。这些企业通过在TikTok上推广商品和服务来深度触达欧洲各地的1.5亿TikTok用户。

有数据显示，过去一年来在TikTok上积极活跃的中小型企业为英国GDP贡献了16.3亿英镑，并支持了32000个就业岗位，种种迹象表明，TikTok在逐步打开欧洲的市场。

在此前英国也就数据安全问题，对Tik Tok提出质疑及施压，TikTok也是一直与之苦苦周旋，最近，TikTok宣布未来十年内将在欧洲投资超120亿欧元，用来开展其“Project Clover”安全计划。该计划能将欧洲1.5亿TikTok用户数据存储在本地服务器上，以此来缓解欧盟监管机构的担忧。

此外，TikTok还将与英国网络安全公司NCC Group进行合作，用来审核和验证TikTok的数据控制和保护流程、监控数据流和报告事件。

如果TikTok拿下英国市场，也就意味着能够进一步打开欧洲市场。

2023年接近尾声，新的2024年即将到来，TikTok电商之路虽然困难重重，但也收获了累累硕果，TikTok这匹“黑马”依旧未来可期！

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