跨境电商市场早报

01 Shopee印尼站推出2.2 Shopee Live&Video Mega Sale活动。

1月16日消息，1月15日-2月2日，Shopee印尼站推出2.2 Shopee Live & Video Mega Sale活动，通过各种特别促销活动，如免运费、派对返现、每天高达80%的折扣等，满足消费者在年初的购物需求。

近年来，Shopee Live和Shopee Video变得越来越有吸引力，因为其直接展示产品细节的实时交互和视频创作，成功对用户购物决策产生强烈影响，因此用户对Shopee Live、Shopee Video等互动功能的购物兴趣高涨。

Shopee印尼站品牌管理和数字产品主管Daniel Minardi也表示，此次活动中集成的Shopee Live和Shopee Video等功能不仅是互补的，更是其对每个用户独特需求和偏好的深入了解的体现。

02 越南TikTok Shop有近300万个人及企业卖家。

1月16日消息，TikTok称，有近300万个人和中小微企业在平台上运营。在TikTok Shop上最畅销的5个类别包括：时尚、家居和生活方式、健康和个人护理、电子产品、美容。

虽然诞生较晚，但TikTok Shop在越南和东南亚电商市场凭借“巨大”流量呈现强势崛起。据统计，约70%的用户优先观看短视频来了解产品和服务，其中84%的用户购买产品和使用服务。

到2023年，越南将有约300万个人和中小微企业在TikTok平台上运营，而且随着该平台允许发布长视频，这一趋势在不久的将来可能会增加。商业大学讲师Nguyen Phan Anh也补充道，约92%的TikTok用户在观看创作者的内容后感到感兴趣并将产品添加到购物车中。

03 TikTok与泰国旅游局（TAT）合作提升软实力。

1月16日消息，TikTok与泰国旅游局（TAT）合作，推动泰国软实力在5个维度（Food、Film、Fashion、Fight、Festival）进行传播，通过组织泰国软实力X吉尼斯世界纪录挑战赛，扩展创意内容创作策略吸引全球观众的关注，并将泰国文化与国际TikTok用户联系起来。

该比赛于2月21日-27日在暹罗百丽宫公园举行，是泰国首次让公众参与TikTok五大主题挑战赛，包括：比拼1分钟打气球最多，1分钟穿大象裤最多，1分钟内吃泰式甜点最多，1分钟内戴口罩最多，1分钟内吃爆米花最多。通过平台上的创意表达来提升泰国的软实力和文化，为泰国旅游业增长带来更多机会。

泰国TikTok公共政策主管Typea Lukpan表示：“TikTok致力于成为提升泰国软实力的重要力量，在我们的平台上提供一个创造性地展示泰国文化的空间，通过各种内容将世界各地的TikTok用户与独特的泰国文化联系起来，这将提高泰国在国际上的知名度和知名度，并为旅游业和泰国经济的可持续增长带来无限的机会。”

04 多个本地电商平台可能会被Shopee等巨头淘汰出局

星展集团分析师米特尔 (Sachin Mittal) 预计，区域电商龙头、冬海集团 (Sea) 旗下Shopee的市场份额可能受到侵蚀，从去年的59.2%略减至今年的58.7%。东南亚的直播电商市场出现爆发式的增长，推动TikTok Shop成为区域不可忽视的平台。

米特尔在接受《联合早报》的访问时说，面对激烈竞争，Shopee预计会积极捍卫市场份额，这可能导致小型业者在接下来两年被淘汰出局。他说，除了Shopee、Lazada和TikTok Shop外的业者都可归为小型，例如本地的Qoo10和越南的Tiki。

他预计，Shopee在接下来两个财年可能蒙受息税折摊前亏损 (EBITDA oss)，分别高达5亿4400万美元 (7亿2351万新元)和2亿5200万美元，有望在2026财年取得盈利。

05 Shopee母公司: 让本地微企受益“支持大马征LVG税

Shopee其母公司冬海集团 (Sea Limited) 对大马政府从今年1月日起征收低价值商品 (LVG) 销售税措施表示欢迎，并相信这将让本地微型、中小型企业(MSME) 受益。

文告表示，低价商品税使得本地企业能够以均匀的价格享受有相同竞争力的同品质产品，进而刺激本地商品的需求。此前因进口低价商品无需缴纳任何费用，但本地商品须征收6%的销售税 (SST)，导致本地商品被本地消费者边缘化。冬海集团 (马来西亚)负责人特伦斯当 表示，LVG使得卖家尤其是微型和中小型企业能够展示大马制造能与国际标准相媲美。

他指出，LVG不只是大马实施，其他国家已在消费税 (GST) 框架中采取类似的措施，包括澳洲、纽西兰和新加坡。无论如何，特伦斯肖希望政府在未来宣布任何税务制度时，为所有涉及方提供充分的时间，包括消费者，全面了解和为变化做好准备。

懂跨境总结：从Shopee到TikTok，，东南亚电商市场的繁荣景象正吸引着全球的关注。总的来说，东南亚电商市场正处于蓬勃发展的阶段。Shopee和TikTok等平台的竞争与合作推动了市场的发展，为消费者提供更多选择和更好体验的同时，也为本地微型企业带来了更多机会。随着市场的不断变化和竞争的加剧，各平台不断创新和提升自身竞争力，以适应消费者的需求和市场的发展趋势。同时，政府也制定合理的税收政策等措施，为本地微型企业提供更多支持和机会。政府与平台共同打造一个健康和可持续发展的电商市场。

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