圣诞后，eBay平台购物热潮仍将持续，这些品类需要关注！

今年黑五网一期间，中国卖家在美国、德国、英国、澳大利亚等eBay各大站点都取得了不俗的销售战绩，消费电子、家居园艺、运动以及汽摩配等品类热卖，特别是海外仓产品销售增长强劲。

在eBay西班牙站点，中国卖家的消费电子品类热卖，扫地机器人，手持吸尘器和小米手机都大受欢迎，小家电中的空气炸锅相比去年黑五网一期间销售额增长超过300%，电动牙刷同比增长超过400%。电动滑板车同比增长超过320%。汽摩配品类中的空气悬架及零件同比增长超过110%，汽车诊断仪器同比增长超过900%。在eBay澳大利亚站点，中国产吸尘器受到了澳洲消费者的青睐，黑五网一期间，中国卖家销售的吸尘器相比去年同期销售额增长超过400%。汽配类产品中，中国卖家的汽车诊断仪器同比增长超过110%，电动自行车零部件销售增长强劲，同比增长超过240%。在eBay德国站，中国卖家的太阳能面板，整屋逆变器，蓄电器等太阳能相关产品热卖，同比增长超过130%。行车记录仪同比增长近180%。

虽然黑五网一到圣诞节销售高峰即将结束，不过圣诞后一直到整个1月，eBay看到买家还是持续到eBay平台搜索物品、购物。

资料来源：eBay平台第一手数据

2020年12月25日至2021年1月31日期间

总搜索量（单位：百万次）

我们看到，去年圣诞节到一月底期间， eBay平台上的搜索量达到31亿次，卖家在黑五网一后继续在eBay平台搜索超值物品，市场上仍存在大量消费需求。因此，我们建议卖家延长促销刊登（Promoted Listings）组合活动时间，以提高旺季期间的销售，为2022年的销售开个好头。

如何延续

假日购物季销售？

首先要避免广告活动出现失误。新的一年意味着新的广告活动、新的销售机会和新的销售策略。购物者不仅会关注节后促销活动，还会寻找帮助他们实现新年目标和决心的物品。

在为新一年设定目标的同时，买家会怀着最美好的愿望购物，从健身器材到蓬勃发展的新爱好，买家在寻找适合发展新兴趣的物品刊登。事实上，eBay平台上50%的购物者表示，很可能在新的一年里购买健身器材。[1] 据Statistic 统计，2021年订阅美国互动健身平台Peloton运动课程的人数增长了948%，订阅的人从2018年每月完成8节训练，升至2021年每月完成22节训练，包括有氧，冥想，瑜珈，普拉提，跑步，拉伸，健身自行车和力量训练，相对应使用到的健身产品有跑步机、健身自行车等有氧器械，哑铃等力量器械，和瑜珈垫，瑜珈砖，健身垫，泡沫轴等健身器材。这些品类都是大中华区卖家具备优势的品类，同时在eBay平台上，跑步机、哑铃、健身自行车、健身训练凳和核心训练器械每年销售量持续增长。

对卖家来说，冬季运动季是另一个重大销售机遇，尤其是2022年冬季奥运会即将到来。随着气温的下降，橄榄球热将持续升温，这正是卖家促销NFL（美国国家橄榄球联盟）纪念品的大好时机。最近的一项研究表明：

● 31%的eBay购物者表示，有可能在新的一年购买体育用品（包括健身器材）[1]

● 27%的eBay购物者表示，很可能购买超级碗装备（Super Bowl gear）以支持庆祝活动，并充分利用假日季优惠[1]

随着买家越来越多地关注这些品类，卖家需要充分把握机会。

[1]资料来源：eBay调查，2021年11月，eBay平台18岁以上购物者

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