日本玩具巨头要打造“IP元宇宙”

2022年2月8日，万代南梦宫发布了21-22财年Q3（2021年4月至12月）的财务报告，万代南梦宫在前三季度总销售额为6283.11亿日元（约合346亿元人民币），同比增长15.6%，营业利润达921.53亿日元（约合51亿元人民币），同比增长26.4%。其中，玩具业务Q3销售额为2859.57亿日元（约合157亿元人民币）。

此外，万代南梦宫提出“IP x Fans”、“IP x Value”、“IP x World”三个计划。预计在新《中期计划》实施的三年内，将实施总规模400亿日元的IP元宇宙战略。

▌IP收入颇丰：『龙珠』全球销售额近千亿日元

万代南梦宫集团（日文︰バンダイナムコグループ，英文︰Bandai Namco Group）是总部位于日本的娱乐产业集团，在2005年9月29日由万代与南梦宫两家公司合并而成，涉及的产业有电子游戏、玩具以及与其IP相关的影像音乐等娱乐产品，亦代工许多知名动漫、游戏的玩具手办与扭蛋产品，著名IP有『龙珠』、『海贼王』、『机动战士高达』、『吃豆人』、『数码宝贝』、『太鼓达人』等。

据新发布的Q3财务报告，在万代南梦宫旗下所有IP中，『龙珠』以907亿日元的全球销量业绩位列第一，『机动战士高达』以676亿日元居第二，『海贼王』『假面骑士』等紧随其后。而在日本本土，『机动战士高达』以309亿日元的销售额排名第一，『假面骑士』以189亿日元排在第二，『龙珠』115亿日元位列第三。

作为万代南梦宫最重要的版块，玩具业务Q3销售额为2859.57亿日元（约合157亿元人民币），同比增加27.3%，『机动战士高达』系列模型手办商品在海外顺利推广。

游戏内容方面，Q3数字业务销售额为2423.21亿日元，同比减少4.6%，部门利润376.33亿日元，同比减少20.5%。新作《破晓传说》销售成绩良好，以往旧作销量也一直稳定增加。

万代南梦宫日前公布了由飞碟社 ufotable 制作的《破晓传说》

影像音乐方面销售额为352.92亿日元，同比增加67.2%。『Love Live！』、『偶像大师』等系列IP影像化销售，许可收入颇丰。Live演唱会同比去年次数也有所增加。

值得注意的是，制作《机动战士高达》系列、《银魂》、《叛逆的鲁鲁修》、《LoveLive！》等动画的SUNRISE（日升动画）日前正式宣布将从4月起更名为“Bandai Namco Film Works”，企业logo也变更为“万代南梦宫”。SUNRISE原本就隶属于万代南梦宫旗下，此次由于业务整合，新公司除了SUNRISE之外，还将统合“万代南梦宫Arts影像”和“万代南梦宫Rights Marketing”协同运营。

▌面向快乐与未来：新标志+新宗旨

在2月8日召开的2021年度（2022年3月期）第3四半期决算说明会上，万代南梦宫董事长川口胜宣布自2022年4月起集团将推出一个新的企业标志。未来所有名称中带有万代南梦宫的子公司都将使用这个标志。

新标志的概念添加了在日语中被称为“ふきだし（语音泡泡）”的元素，色彩选择了明亮的红色，给人一种热情、有趣、积极和大胆的印象。万代南梦宫通过这个设计表达了用梦想、乐趣和灵感将世界各地的人们联系在一起的愿景。

▍去年 10 月份，万代南梦宫宣布了新的使命、愿景和 Logo，新 Logo 将于 2022 年 4 月正式启用。

▍本次与股东分享其中期计划细节的同时，万代南梦宫宣布Logo 将再次变更，由洋红色改为鲜红色。

除了引入新的公司标志之外，万代南梦宫还制定了最新的集团宗旨——“Fun for All into the Future”。该宗旨包含了“给全世界的人带来快乐和感动，面向未来，不断创造笑容和幸福”的含义，强调企业的社会责任以及从事商业经营活动的初衷。

▌Connect with Fans：IP元宇宙核心战略

在集团新中期规划中，万代南梦宫提出以“Connect with Fans”为核心、包括IP轴战略、人才培养、可持续发展三个方面的发展战略。未来，集团将努力满足IP粉丝、业务合作伙伴、集团员工和世界各地社群的差异化需求，建立深入、广泛、多方面的联系。

在IP轴战略方面，万代南梦宫提出“IP x Fans”、“IP x Value”、“IP x World”三个计划。预计在新《中期计划》实施的三年内，将实施总规模400亿日元的IP元宇宙战略加速演进投资，其中250亿将用于新IP孵化，150亿用于建立IP数据元宇宙。在IP元宇宙中，万代南梦宫期待其粉丝们能够在虚拟空间中享受到广泛的IP内容，以及利用万代南梦宫独特优势，将实体产品和场所与数字元素相融合。

万代南梦宫表示，“通过IP元宇宙，我们将在万代南梦宫和粉丝之间，以及粉丝与粉丝之间建立社群。通过这些社群和内容，我们将建立长期的、可持续的、深入的、广泛的和多方面的联系，我们将专注于提升这些联系的质量，以期通过这种方式在中长期内实现IP价值最大化。”

另外，万代南梦宫方面表示，在下个中期计划中，将北美和中国作为集团海外业务的重点区域。Q3财报数据显示，北美累计地域销售额约达550亿日元，中国（内地）约达350亿日元。根据IP x World计划，预计到最后一年度这两个区域的销售额都将达到目前的2倍。

在人才发展战略方面，万代南梦宫将致力于开发多元化的人力资源，如IP全球推进战略市场人才、工程师人才、帮助推进经营战略的管理型人才等等。

在可持续发展方面，万代南梦宫集团制定了持续至2050年的碳减排目标，将通过减少能耗循序渐进达成脱碳目标。另外，在新的中期计划中，集团企业社会责任委员会将被改组为董事会直属的集团可持续发展委员会。该委员会将由董事长和万代南梦宫控股集团代表董事担任主席。委员会将迅速推进各种活动，以解决可持续问题。在IP x Fans战略下，万代南梦宫也将与粉丝合作，推动与集团应承担的社会责任息息相关的可持续发展活动。

基于目前的财报数据，万代南梦宫上调了全财年总目标，2022全财年总销售额目标从7950亿日元上调至8100亿日元；总营业利润目标从900亿日元上调至960亿日元。此前，在第七届浦东总部经济十大经典样本发布活动上，万代南梦宫（上海）互娱董事山田大辅对中国本土化IP孵化进行了布局。未来，中国市场也将成为万代南梦宫IP轴战略的重要一环。