近几天,有很多亚马逊卖家反馈:销量被拦腰斩断,有的甚至被斩到脚底,只求每天不要挂零。
订单降至冰点 卖家因压货亏损400万
黑五临近,本在旺季时刻,销量却降至冰点,不少卖家丝毫没有感觉到旺季到来,他们中的很多人反馈整体流量并没有下滑,还有一定的回升,但转化率却大不如前。
“圣诞产品0单,丝毫感受不到已经到11月份了”
“账号余额时常是负数”
“真的好惨,单量少,广告费却不少”
“单量不增反降,这么一对比感觉上半年才是旺季!”
订单没有明显上升的同时,其他成本还更高了。一位老卖家提到,最近亚马逊上的CPC还更贵了,ACOS也不好,感觉大家全都在为黑五网一烧钱。
有卖家分析,目前的订单下滑,转化降低,广告爆表都是相对正常的,这是旺季前的平静,黑五前的黑暗,大家都在等待黑五大促爆发。
目前,亚马逊上的消费者对黑五促销活动非常期待,本周黑色星期五热卖的关键词直接飙升了428名。
看到上涨的搜索热度,不少卖家趁机进行了一场打折清库存活动,部分类目的清货活动更是声势浩大,BS带头做了粉碎性骨折促销。
要知道如果库存清理不出去,大量的积压库存对卖家的影响很大,高额的旺季仓库费加上本身的高货值,卖家直接面临着亏损。
一位日本站卖家跟风卖发热衣,这类产品货值高、竞争大,这位卖家的产品根本卖不动。目前积压了很多库存,货值高达400万。更糟糕的是,现在卖家的账号出了问题,暂时不能售卖,货物全堆在亚马逊仓库里。如今,该卖家向朋友诉苦:今年亏了400万!
亚马逊清扫行动接连不断,旺季订单上不去,库存被积压等问题都令卖家焦灼不已,特别是临近年底,复盘这一整年的盈收情况时,许多中小卖家发现自己辛辛苦苦干一年,亏了!
调研显示:六成亚马逊卖家亏损
10月,亿邦智库发布《2021中国跨境电商发展报告》,收集分析了约300家跨境企业的经营状况,其中59%的企业入驻了亚马逊。
受访企业中,年销售额超过1000万的跨境电商企业占比46%,接近一半;但35%的企业表示销售额较去年同期出现负增长,其中13%的企业销售额下滑超过30%,有36%的跨境电商企业处于低速增长区,增长不足20%,仅有9%的企业处于高速增长区,整体增速超过50%。
利润方面:54%的企业利润率在10%以上,其中10%的企业利润率超过20%。过去一年,利润率不足5%的跨境电商企业占比16%。
利润下降是今年多位卖家反映的情况,对于中小卖家来说亏损更为普遍。
对于今年卖家的处境,一位有6年经验的卖家冷静分析:“每年都有几家欢乐几家愁,今年虽然整体市场比较惨淡,但是还会有很多卖家闷声发财。”
对于行业发展应该保持乐观,今年内卷的不仅仅是亚马逊,国内外什么行业都在内卷。亚马逊不好做没关系,我们要把他当成一个长期的事情,当作外贸出口的一种方式,心态就会好很多。”
另一位混迹亚马逊5年的卖家认为:
当前亚马逊的“难”是变得有高度、有门槛,值得为之投入更多精力。以选品举例,没有门槛的产品是最难做的,因为谁都能插上一脚,再蓝海的类目也会变红海。
今年旺季结束后,应该会有一部分人离开这个行业,首先就是培训机构每年输送进来的新手卖家,其次是被库存拖垮的卖家。
内卷严重的当下,能够生存下来并且赚钱的卖家是过去积累和深耕的成果,至于垂死挣扎的卖家,只能寻求新的突破,否则只能陪跑结束后,人散离场。