如何提高facebook广告投放效果？具体该怎么做？

facebook是一个非常重要的线上广告渠道之一，数字广告支出占美国广告支出总额的51％，而且它的广告性形式非常丰富，可以按不同维度可以分为多种类型。下面来看看如何提高facebook广告投放效果？具体该怎么做？

1、增加目标受众的地域范围

你的业务决定了你的广告所要定位的目标受众的规模。一旦facebook pixel了解到某个国家的理想客户的行为特征，你就也可以将这些经验应用到其他国家的目标市场。

而当你想改变广告的目标位置时，你可能就需要对广告进行部分调整，尤其是在广告针对一个特定的区域的情况下。

2、增加受众的规模

创建lookalike受众时需要选择源受众，源受众是通过facebook Pixel数据建立的自定义受众。而在facebook lookalike受众中很可能存在很多与现有客户相似的潜在客户。

此时facebook会识别源受众中的用户的共同特征，并将广告推送给与他们相似的人。你可以自行选择lookalike受众的规模大小，受众规模越小，就越接近源受众。虽然lookalike的规模比例调高可以增加潜在覆盖率，但受众与源受众的相似度则会降低。

3、改变广告素材，细分受众群体

受众对facebook广告有何反应很大程度上取决于他们在客户旅程中的位置。因此要仔细考虑每个广告设定的目标。

投放广告并了解到客户和潜在客户的行为后，对warm受众进行细分。还需要查看有多少人通过facebook pixel访问了你的网站，作为广告的结果，然后设计专门针对这些访客的广告素材。

4、增加投放预算

在投放早期，每隔3-5天增加一次广告支出是明智的，如果你每天的广告花费为50美元，这些广告每天带来300美元的销售额，则广告的ROAS为6.0，所以广告是有效的。看到这里你可能会认为，如果你不断增加广告支出，那么利润会继续增长。这时可能需要谨慎一些。通常情况下，当你开始增加广告支出时，你的ROAS最终会保持不变。