2022海外社媒营销怎么玩(数据版)

Hootsuite的2022社交媒体趋势报告如期而至，这次的调研覆盖了全球九个行业的18100名资深营销人员。开局两张图做个引子，其他全靠编。

53%的受访人员表示社媒营销的主要目的是增加品牌声量。

关于达成业务目标最有效的社媒平台，62%的受访者认为是Facebook，49%的受访者认为是Instagram，投票给YouTube和TikTok的比例分别为34%和24%

• 社交媒体基本数据

全球超过46.2 亿人使用社交媒体。

自 2012 年以来，社交媒体以 12% 的复合年增长率增长。

2021 年，社交媒体使用量以平均每秒13.5个新用户的速度增长。

全球 13 岁以上人口中有近75%使用社交媒体。

超过93% 的普通互联网用户登录社交媒体。

72% 的美国人使用社交媒体。

在全球范围内，人们平均每天在社交媒体上花费 2 小时 27 分钟。

与 2020 年相比，2021 年人们在社交媒体上花费的时间增加了2 分钟。

美国的社交时间略低于全球平均水平，平均为2 小时 14 分钟。

一个月内，平均用户将访问7.5 个社交媒体平台。

20-29 岁的男性是使用社交媒体最多的人群。

16-24 岁女性使用社交媒体最多，平均每天打卡3 小时 18 分钟。

人们主要使用社交媒体与朋友和家人保持联系、打发空闲时间和阅读新闻。

• 社交媒体广告数据

预计到2022 年，社交媒体上的广告支出将超过 1.73 亿美元。

2022 年，社交媒体视频广告支出将增长20.1% 至 243.5 亿美元。

2022 年社交媒体年度广告支出将突破1340 亿美元，同比增长超过 17%.

52% 的社交媒体用户表示，当平台保护他们的隐私和数据时，这对他们决定与他们在频道上看到的广告或赞助内容进行交互的决定产生了难以置信的影响。

• Instagram

Instagram 现在拥有超过15 亿用户。

Instagram 广告覆盖了近30% 的互联网用户。

Instagram 是全球第四大最受欢迎的社交网站。

全球用户平均每月在 Instagram 上 花费 11.2 小时。

25-34 岁的用户是最大的 Instagram 用户群。

Instagram 是Z世代最喜欢的社交媒体平台。

男性占Instagram 用户的 51.6%，女性占 48.4%.

59% 的美国成年人每天使用 Instagram.

91% 的 Instagram 活跃用户表示他们每周都会在平台上观看视频。

50% 的 Instagram 用户表示，他们在查看故事后点击了品牌网站。

Instagram 推动转化，92% 的用户表示，他们在 Instagram 上看到产品后立即采取了行动。

广告最有可能覆盖18-34 岁的男性和女性。

Instagram上最受欢迎的标签是#Love，其次是#Instagood 和#Fashion.

90% 的 Instagram 用户关注企业。

三分之二的人表示 Instagram 帮助他们与品牌建立联系。

50% 的人在看到 Instagram 上的广告后对品牌更感兴趣。

• Facebook

Facebook 的 MAU 正迅速接近30 亿人，占世界人口的 36%.

全球58.8%的互联网用户每月使用 Facebook.

超过66% 的 Facebook 用户每天登录该网站。

全球56.5% 的 Facebook用户为男性，43.5% 为女性。

Facebook 全球近 20% 的用户是25-34 岁的男性。

13-17岁的女性是 Facebook 全球用户中最低的人群。

在美国，25-34 岁的女性是 Facebook 最多产的用户。

印度拥有最多的 Facebook 用户，有3.49 亿人选择使用该频道。美国紧随其后，拥有近 1.94 亿用户。

人们平均每月花费19.6 小时使用 Facebook.

人们每月花费近20 小时浏览 Facebook.

Facebook 是第三大最受欢迎的社交媒体渠道，仅次于Instagram.

只有0.7% 的用户是该平台独有的，这意味着该群组仅使用 Facebook 来满足他们对社交媒体的渴望。

几乎50% 的 Facebook 用户也使用 Twitter.

美国用户平均每天在 Facebook 上花费 34.6 分钟。

Facebook的网站流量同比增长 3%（每月访问量约为 255 亿次）。

• YouTube

在所有社交网络渠道中，人们花在YouTube 上的时间最多。

该频道每月平均花费 23.7 小时在视频平台上。

81% 的美国人使用 YouTube.

36% 的美国成年人表示他们每天访问 YouTube 数次。

99% 的 YouTube 用户会定期查看其他平台。

80% 的父母表示他们的孩子(11 岁以下)观看 YouTube.

54% 的 YouTube 用户是男性，46% 是女性。

YouTube在印度最受欢迎，紧随其后的是美国和印度尼西亚。

人们平均每月在 YouTube 上花费 23.7 小时。

YouTube 是全球第二大社交媒体平台，总访问量超过 140 亿次。

访问者平均每天在 YouTube 上花费 19 分钟。

每天每分钟在 YouTube 上播放694,000 小时的视频。

移动用户访问YouTube页面的次数是桌面用户的两倍。

到2025 年，YouTube 上的体育收视率预计将达到9000 万。

YouTube Shorts 现已被观看超过5 万亿次。

YouTube 上最受欢迎的搜索词是歌曲，其次是 DJ、舞蹈和 TikTok.

70% 的观众在 YouTube 上看到某个品牌后购买了该品牌。

按意图(而不是人口统计)定位到用户的广告在购买意图方面获得了100% 的提升。

YouTube 广告有潜力覆盖25.6 亿用户。

• TikTok

用户每月平均在 TikTok 上花费19.6 小时。

20% 的美国成年人使用 TikTok.

2022 年 1 月，通过 App Store 下载的 TikTok增长了 6%.

此外，在 2022 年 1 月，TikTok 在全球通过 iOS 设备拥有约 2970 万日活跃用户。

在美国，绝大多数 TikTok 用户年龄在 30 岁以下。

3700 万 Z 世代在美国使用 TikTok.

TikTok 61% 的用户群为女性。

10至19岁的女性占TikTok用户的16.4%.

美国成年人高度重视 TikTik，36% 的人表示他们对该应用程序有好感。

TikTok 用户平均每月花费 19.6 小时浏览该应用程序。

该视频共享应用程序在全球最常用的社交媒体平台列表中排名第六。

几乎 84% 的 TikTok 受众也使用 Instagram.

美国用户平均每天在 TikTok 上花费 32.8 分钟。

57% 的 TikTok 在互联网上的提及是正面的。

最受欢迎的 TikTok 账户是Charli D'Amelio，拥有超过 1.32 亿粉丝。

关注度最高的品牌账号是TikTok自有频道。

63% 的点击率最高的 TikTok 广告将他们的信息放在首位。

垂直拍摄的 TikTok 视频的观看率提高了 25%.

更多TikTok趋势，可查看历史推文：

从Newme看如何借势TikTok(冷静版)

• Twitter

用户平均每月在 Twitter 上花费 5.1 小时。

比起Z世代，Twitter更受千禧一代欢迎。

22% 的美国人使用推特。

38.5% 的 Twitter 用户年龄在 25-34 岁之间。

只有6.6%的 Twitter 用户年龄在 13-17 岁之间。

Twitter 的受众主要是男性，该平台 70.4% 的人口统计确定为该性别，女性占 Twitter 受众的 29.6%.

33% 使用 Twitter 的美国人拥有大学学位。

人们每月只花5 个多小时浏览 Twitter.

几乎55% 的 Twitter 用户也使用 TikTok.

到 2024年，全球 Twitter 用户数量预计将增长到3.4 亿以上。

2022 年人们将每天在 Twitter 上花费6 分钟。

52% 的用户每天查看 Twitter，84% 每周查看，96% 每月查看。

16% 的16-64 岁互联网用户使用Twitter进行品牌研究。

2.11 亿Twitter 日活跃用户可通过广告变现。

2021年推特广告收入超过14.1亿美元，同比增长22%.

• Pinterest

Pinterest 的 MAU 在 2021 年第一季度达到峰值4.78 亿，但在 2021 年第三季度降至 4.44 亿，到 2021 年第四季度降至 4.31 亿。

美国每月有8600 万人使用 Pinterest.

28% 的美国人使用 Pinterest.

使用 Pinterest 的 Z世代同比增长 40%.

Pinterest 45% 的美国受众家庭收入超过 100,000 美元。

77.1%的Pinterest用户是女性，14.8%是男性，8.4%宁愿不说。

86% 的 Pinterest 用户也使用 Instagram，鉴于这两个渠道的视觉性质，这并不奇怪。

Pinterest 上 97% 的热门搜索没有品牌(意味着用户还没有下定决心)。

Pinterest占美国社交媒体访问量的12.4%.

26%的美国 Pinterest 用户每天访问该网站，68%每周访问，91%每月访问。