为什么 TikTok 能够受到年轻人的欢迎呢

为什么 TikTok 能够受到年轻人的欢迎呢？

1）碎片化娱乐内容吸引年轻人

TikTok 在海外收到年轻人喜欢的原因，其实和抖音在国内的走红有些相似，主要是通过内容、推荐算法和产品形态让用户产生“上瘾”的感觉。

首先，TikTok 设置了一个“特别”的时长限制。

2017 年 5 月，TikTok 刚推出时，视频长度的上限仅为 15 秒。当年这样的短视频形式在海外并不多见。在海外主流的视频软件 YouTube 上，基本都是 5 分钟以上，时间较长的视频。

2019 年 3 月，TikTok 视频长度的上限调整为 60 秒，直到 2021 年 7 月才改为 3 分钟。

相比长视频，短视频的观看压力大大减小，很适合人们利用碎片时间放松一下。

其次， TikTok 主推娱乐化的内容。

TikTok 为了在美国市场抢占先机，采取的方式是直接收购。和当时已经有一定用户基础的音乐软件 Musical.ly 合并，把其上一些娱乐化的短视频内容也同样转移了过来。

因此， TikTok上也免费提供了许多歌曲给博主创作视频。收入排行榜上的前几名，几乎都是靠着卡点歌舞以及对口型视频等娱乐类视频受到了欢迎。

从官方经常举办的“挑战”主题活动来看，也都是泛娱乐化的内容，如变装、舞蹈、特效挑战等等。

正因如此， TikTok 对于用户的创作门槛是较低的。只需要模仿他人拍摄一个几十秒的视频，再加上一些新奇的特效，就能获得他人欢迎，所以越来越多的年轻人选择玩 TikTok。

在推荐算法上，TikTok 继承了抖音的推荐逻辑，采用了去中心化的推荐逻辑，根据用户的反馈，将视频投入递增的流量池中。

根据计算机专家@刘奕群和@张敏的解读，在TikTok算法中，最重要的是将视频的标题、声音、内容等标签属性，与用户观看或点赞过的视频、拍摄过的内容等兴趣属性相结合，最终实现推荐的个性化。

这一点和其他海外的主流软件不同，海外的主流社交软件虽然也会基于热门和兴趣进行推荐，但一部分注重“关系”，另一部分则更注重“互动”。

也就是说，这两个平台推荐的逻辑更偏向于社交关系，而不完全是互动数据或个人喜好。

所以 TikTok 这种以用户个性化需求为核心的算法，确实在海外表现得与众不同，这也是 Tik Tok 能够吸引年轻人的重要因素。

除了推荐算法外，TikTok 的产品形态是单列信息流，这种视频的展现方式也和当时的海外主流软件较为不同。

打开 TikTok 页面时，用户直接就会看到占满屏幕的视频，同时强制上下刷新观看，能够让用户的注意力更集中在视频本身。

而 Facebook、Twitter、Instgram 中都是文字和图片、视频夹杂在一起的，YouTube 中视频占据的面积稍大，但也基本也是占了半个屏幕。

相对来说， TikTok 对视频的展现方式更有冲击力，会让人不知不觉沉浸其中。

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联系人：郜总