销售额增长51%！多国解除口罩令后，这类产品将迎来大爆发！

随着各国拟议让Covid-19过渡成为地方流行病来管理，各项防疫措施已逐一解除，而摘下口罩是恢复“正常生活”的重要象征。

目前，全球多个国家和地区开始逐渐解除强制佩戴“口罩令”，人们也因此开始恢复到疫情前状态，越来越多的人开始购买粉底、眉笔、眼影和口红等商品。

东南亚各国解封“口罩令”

作为东南亚最早放宽口罩相关规定的国家之一，新加坡上月发布了通告，自3月29日起，民众可自行选择是否在户外戴口罩。

日前，新加坡政府宣布，从4月26日开始，解除绝大部分防疫措施，社交聚会、堂食和家庭访客人数将不再设限。民众参与不戴口罩的活动，也无需限制在10人以内。

近日，柬埔寨也出台了类似规定，马来西亚也在拟定推进这个规定。

4月26日，柬埔寨首相洪森宣布，政府决定全面解除户外口罩令，民众在户外无须戴口罩，但在密闭场所，比如会议室和电影院必须戴好口罩。

另外，马来西亚卫生部长凯利透露，他的部门已将进一步放宽防疫措施的建议提呈给首相。

在疫情期间，随着社会隔离和口罩的使用，美容类别的销量下滑严重加剧。而现在随着口罩令的解除，预计将会有越来越多的人开始重新购买美容产品。

巴西化妆品销售额增加51%

根据巴西（最早解除“口罩令”的国家之一）相关机构进行的一项市场调查显示，“口罩令”取消会使得美容产品，特别是口红、遮瑕膏、眼影等产品销量提升。

数据显示，与2021年最后一个季度相比，今年第一季度化妆品搜索量增加了65%，销售额增长了51%，特别是口红产品：增长了46%。

“我们注意到，从去年年底到今年年初，随着口罩使用量的逐渐减少，人们对化妆品的需求大大增加，”Consulta Remédios营销总监Ruan Barbosa说。

相比之下，Barbosa表示，今年前三个月口罩销量正在大幅下降：3月份与1月份相比下降了67%，本月1日至18日，口罩销量与去年同期相比下降了70%，而化妆品的销售额在此期间增长了10%，其中香水的销售额增长了25%。

据Euromonitor报道，自2020年销量崩盘之后，目前全球化妆品市场在所有类别中都呈现出向上的增长趋势——香水消费甚至超过了疫情前的水平。

不过，由于宏观经济形势影响，除了香水产品之外，巴西的化妆品市场复苏仍然缓慢。

2022年第一季度

美国美容产品增长19%

与此同时，在美国也同样的消费趋势。据了解，美国已经有多个州先后解除了口罩令，或放宽了口罩令。

根据NPDGroup的数据，2022年第一季度美国美容产品的销售额达到53亿美元左右，比2021年第一季度增长19%。

Q1季度美国市场上香水的销售额同比增加了18%，达到11亿美元。香水也是假期销售的热卖品，2021年近20%的母亲节礼物都是香水，销量比其他美容产品增加了200%。

彩妆品类的销售额同比增加了22%达到了18亿美元的规模。其中，唇妆的销售额增长最快，其次脸妆和眼妆产品。

与去年同期相比，2022年Q1季度口红在美国的销量增长了44%。腮红和美黑产品的销售额分别同比增长了45%和38%，卸妆产品的销售额同比增加了30%以上。

彩妆产品的强劲销售势头也表明随着封控的放松，美国人开始恢复往日的化妆日常。

护肤品领域的销售额同比增加了11%，达到16亿美元的规模。脸部护肤产品和身体护肤产品的销售额分别增长26%和11%。防晒用品的销售额同比增加了近60%。

由此可见，在接下来的日子里，这个数据的变化很可能会在东南亚各国再次出现。