亚马逊：商标与品牌 品牌备案的好处？

今天来讲一讲商标与品牌的区别：

商标顾名思义就是商品或服务的标识，一件商品和服务要区别于同类其它的商品或服务就是通过商标，所以在市场经济时代商标的重要性不言而预，但是企业提供商品或服务的目的是盈利，

而盈利则需要更多的人来购买这个企业的商品或服务，商标的作用是区别市场上同类的商品或服务，并不会因为这个商品或服务有了自已的商标就会使更多的人来购买，这时就需要人们对商标的认同，而这里商标认同到一定程度时，我们就可以把这个商标当做品牌来看待。所以，品牌其实是以商标为基础的一个信息平台，品牌承载着各种各样的关于商品或服务的信息，比如：

生产商的实力，企业的售后，企业的品控能力，企业的研发能力等等，当一个品牌能认消费者对其有一个正确认识并让这种认识不断积累时，企业生产的商品或服务的品牌影响力会越来越大。

品牌备案的好处：

1. 投诉跟卖，品牌备案后，运用投诉系统可以有效打击跟卖和侵权行为，包括VC账号此类巨蟒，且投诉系统比以往便捷不少；

2. 锁定Listing不被篡改；

3. 申请UPC豁免， 省去购买UPC的费用；

4. 开通A+页面权限（Listing图文详情页）；

5. 开通头条搜索广告编辑权限，使关键词在头条搜索广告中获得优势排位，增加Listing曝光率；

6. 创立品牌旗舰店；

7. 参加透明计划，打击假冒产品，从源头掐掉跟卖；

8. 参加Project Zero，省去复杂的申诉过程，有效打击恶意跟卖行为。

亚马逊没有严格要求注册商标，但要做A+页面就必须有品牌，而且现在人们的***意识越来越强了，尽早注册自己的品牌可以让您在后续的发展中避免侵权或被别人侵权。亚马逊一直在推进品牌化，差别对待品牌卖家和非品牌卖家，很多新功能都是以品牌卖家优先，无品牌卖家只能夹缝中求生存。

商标不申请是可以使用的，只是不受到保护而已。美国商标提交资料后一个工作日下商标受理通知书，受理通知书下来之后就是TM商标，就可以在亚马逊备案，是受到保护的。

商标申请和使用要保持一致，如果不一致属于不规范使用，商标不注册都是可以使用的，只是不受到保护而已，容易引起侵权，或者别人侵你的权力的时候，因为您不规范使用，提供的证据材料是和商标证书不一致的，您不一定可以赢，相信您这边也是有关注很多大牌子，对方都是统一使用，不会对商标进行更改的。

在通常的商业活动中，注册商标多是为了品牌沉淀，但对于大部分的亚马逊卖家来说，注册美国商标更多的是为了用来做亚马逊GCID商标备案。保证账号运营正常，不致于因为选品粗糙而造成产品品质差而被投诉，进而导致账号受限或挂掉，同时，用GCID商标备案来避免在打造出热销产品后被跟卖到无利润的白炽化竞争。

商标注册的过程并非到提交信息就完成了。提交申请之外，还是有一系列的工作需要进行和跟进的，比如提交信息时选择的分类是否精准，作为初次申请的注册人未必能够做到准确的选择，又比如申请提交后若有第三方对你的商标发起异议，你还需要做出回应的，但注册人未必能够及时收到信息，再比如商标局可能会要求你补充提交注册商标的信息，这同样需要做出回应，但注册人依然未必能够直接收到信息，而这些工作，无疑需要找一家专业正规的商标代理机构来跟进和完成。因为注册品类的准确性以及八个月后拿到商标证书等这些事项都会影响都整个店铺的运营，我还是建议选择正规的机构来代理。至于价格，我坚信一分价格一分货，即便有些机构报价贵一点，你出了十二分的价格最后拿到了自己需要的十分的货，也远比前期出两分的价格，最后发觉打了水漂一场空，然后还得从头再来一遍更划算。

首先需要注册一个产品销售所在国的商标，然后在亚马逊上进行品牌备案，品牌备案审核通过后就有了R标，然后就可以为产品申请注册亚马逊透明计划，产品申请加入透明计划后，亚马逊会实施透明检查，主动防止具有透明功能的产品的假冒商品送到买家手上，从而有效的防止跟卖。

注册欧盟商标包括以下国家受保护。欧盟成员国名单（27）：奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国 、德国、希腊、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚马耳他和塞浦路斯、保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚。