疫情改变消费方式，东南亚应用内购买增长240%

DNY123获悉，根据AppsFlyer的2021年电商App营销状况报告显示，与2020年相比，东南亚消费者今年的应用内购买大幅增加。

报告称，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这六个国家的应用内支出平均增加了240%，其中菲律宾的增幅巨大，达到371%，是该地区支出增长最高的市场。

报告称，疫情确实改变了东南亚人的消费方式，由于实行社会隔离措施，很多人都是第一次上网购物。

因此，从2021年3月到7月，该地区的应用内收入增长了13%到35%，尽管全球应用内支出下降了2.05%。

为了获取和转化这些首次使用客户，电商营销人员也在2020年3月后加倍开展广告活动，从而促使该地区非自然装机量整体同比上涨，其中菲律宾（215%）、印度尼西亚（104%）和马来西亚（69%）增长最多。

报告还发现，即使苹果在2021年4月推出新的隐私规则并禁用广告商识别器（IDFA）后，iOS上的应用再营销在所有六个东南亚市场都有增长。

在印尼这个以安卓为主的市场，从2021年4月到7月，iOS上的再营销转化率激增98%，而安卓再营销转化率下降4.4%。

这与全球数据形成鲜明对比，同期全球iOS的再营销转化率下降了22.4%，安卓则增长了8.2%。

报告发现，在2020年第四季度至2021年第一季度，电商应用程序在亚太地区的欺诈风险为5800万美元。

虽然这个数字很高，但它正在改善。马来西亚和印尼2021年1月的欺诈率均同比减少了近80%。