亚马逊狂卷119亿美元！盘点今年Prime Day用户消费习惯都发生了哪些改变？

2022年亚马逊年度促销活动Prime Day会员日已经圆满落幕，按照往年惯例，亚马逊同样没有公布今年会员日大促的整体销售数据。

但亚马逊表示，购物者在今年的Prime Day销售期间总计购买了超过3亿件商品，高于2021年的2.5亿件，为全球Prime会员节省了超过17亿美元。

 在活动日中，亚马逊称全球Prime会员在折扣期间每分钟购买了超过10万件商品，人均至少购买了10件商品。

此外，据Adobe的第三方数据分析估计，在Prime Day大促开始的第一天，亚马逊在线总销售额就超过了60亿美元，第二天的总销售额超过了59亿美元。

两天总计，亚马逊在Prime Day大促期间在线整体销售额至少高达119亿美元，这一数字相比较于前一年提高了8.5%。

在今年的Prime Day大促期间，亚马逊表示在美国站点最畅销的类别以消费电子产品、家居用品和亚马逊自有品牌的设备为主。

据外媒报道，受到通胀飙升和经济衰退的影响，消费者对于消费都更加谨慎，急于寻求参与折扣的民生必需品和便宜货。

数据分析公司Numerator通过对21306户家庭在Prime Day的消费行为调查表示：超过58%的消费都是以20美元以下的商品为主，只有5%的消费是超过了100美元。

今年的Prime Day购物者更倾向于购买民生消费等必需品；Numerator在调查中还发现，通胀压力造成了不少商品价格上涨，尤其是生活用品类目。

因此这也让消费者更积极参与亚马逊Prime Day、Best Buy等零售业的促销活动。

数据报告中显示，在今年的Prime Day消费群体中，有34%的受访者表示非常期待Prime Day的到来，这样他们就能够以折扣价购买商品，从而减少开支，降低生活成本。

Adobe副总裁Pat Brown也表示说：“消费者在经历了数月的价格上涨后，开始利用在线购买提供的折扣。”据Adobe称，在此次Prime Day大促期间，以玩具零售商的折扣力度最大，平均至少降价15%；服装品类的折扣率为12%，而电子产品的折扣水平仅为6%。

电子产品在今年的大促活动虽然依旧很抢手，但洗碗机、尿布和零食包却也一跃成为了今年的热门商品。由此可见，近几个月的高通胀打击，消费者的购买力受到了限制，通货膨胀也正在改变消费者的购买习惯。从整体销售情况来看，今年的Prime Day相较于往年无疑是非常成功的。甚至于亚马逊的竞争对手百思买也将此次Prime Day称之为——七月的黑色星期五。

因此，我们的卖家朋友仍旧可以对亚马逊保持信心，好好复盘此次Prime Day，汲取经验。积极备战下半年亚马逊的另外两场大促——黑色星期五和圣诞节，并为已经拉开序幕的销售旺季做好战斗准备。