成本压力下，亚马逊卖家或收缩假日季广告支出

据外媒报道，由于各种费用增加，今年假日季，在亚马逊上销售商品的品牌和公司可能需要削减广告支出，以缓解利润压力。

近日，亚马逊宣布将对在10月15日至1月14日期间引入“假日高峰配送费”，美国和加拿大的站第三方卖家的运输成本平均增加35美分/件。今年4月，亚马逊还向卖家征收了5%的“燃料和通货膨胀附加费”。

一家广告研究公司Borrell在2022年年初调查了1881名广告购买者。研究指出，大多数广告买家更喜欢在谷歌和Facebook投放广告，而不是最主要的电商平台亚马逊。

与谷歌和Facebook相比，亚马逊的本地广告支出仍然很小。BorrellAssociates的数据显示，在亚马逊上购买广告的本地企业比例仅有3%，而谷歌为36%，Facebook为58%。

据BairdEquityResearch援引美国商务部的数据，美国的电子商务在第二季度增长了7.3%和9%。相比之下，Baird第二季度的电子商务预测是同比增长6%以上，季度增长7.6%以上。

根据Borrell的数据，亚马逊的年平均广告支出为96亿美元，而Facebook为133亿美元，谷歌为387亿美元。

研究的信息表明，亚马逊有可能在市场上升级其本地广告份额。根据eMarketer分享的报告，算上本地和其他的广告商，亚马逊占数字广告支出的15%；而Facebook为24%；谷歌为26%。

根据BorrellAssociates分享的统计数据，本地企业的年平均广告支出为亚马逊9672美元，谷歌38751美元，Facebook13362美元。

此外，在大型广告发布平台中，亚马逊的份额正在高速增长，与2021年第二季度相比，2022年第二季度的整体广告销售额为18%。另一方面，谷歌的广告销售额激增12%，而Facebook的广告支出仅同时增长1.5%。

可以看出，亚马逊在本地的广告支出份额要少得多，这就是为什么尽管广告频繁，亚马逊在本地广告买家中仍然不成功的原因。

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