懂跨境获悉,4月7日消息,数据分析网站Similarwed发布了2023年3月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)及相关数据。
1.访问量恢复上涨
总的来看,3月份Lazada/Shopee各站点(马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南)网站总访问量为6.79亿,环比上月的6.17亿上涨10%。
其中,Lazada各站点的网站总访问量为2.29亿,较上月上涨8.7%;Shopee各站点网站总访问量为4.50亿,较上月上涨10.7%。
Lazada和Shopee的访问量数据较上月都在恢复。从增幅来看,Lazada在马来西亚、印尼和越南更高,Shopee则在新加坡、泰国和菲律宾更高。
2. Lazada与Shopee的流量之争
东南亚,这片有着近6亿人口的市场,已经成为无数互联网公司的必争之地。
一直以来,Lazada和Shopee两大巨头多年来为争夺东南亚市场缠斗不休,二者的业绩也是此消彼长,这么多年来一直贴身肉搏。Shopee和Lazada是目前东南亚访问量排名前二的电商平台,坊间把Shopee定义为“淘宝特价版”,把Lazada定义为“天猫”。
最早来东南亚掘金的开拓者,就是阿里的Lazada,背靠阿里大树,lazada主要运营的是3C电子产品,家用产品,玩具,潮流服饰,运动器材等等产品。谁都不会想到,在Lazada、印尼本土电商Tokopedia、Bukalapk、越南的Tiki还未能激起水花的时候,后入者Shopee依靠砸钱买流量、狂撒补贴政策,后来者居上。
Shopee和Lazada存在相似的目标市场、服务方式,但是两者在业务模式上有所不同,shopee更倾向于C2C模式,先占领更多的用户数量,Lazada则以B2C为主,更加重视产品的质量的服务。就目前而言,Shopee的用户数量更多,相比而言,Lazada的谋划更为深远。
不过,两个平台正处在竞争的拉锯阶段,还没有真正分出高下。从流量可以看出,这两个平台已经彻底在东南亚站稳脚跟。
3. 总结
虽然Shopee和Lazada面对着同样的市场,但是其定位和发展状况却完全不同,展现了很大的差异化特征,因此不能仅仅从一个维度去判断哪个市场更好,卖家应结合自己的产品、运营、推广等多个维度考虑。