蚕食沃尔玛份额，亚马逊将成这一品类市场领头羊

懂跨境获悉，据外媒报道，亚马逊正在蚕食沃尔玛健康和个人护理用品市场的份额。未来，两家巨头将展开更加激烈的竞争。

根据PYMNTS的研究，2019年，沃尔玛占据健康和个人护理用品市场6.4%的份额，亚马逊仅占不到2%。但是近年来，亚马逊这一品类的市场份额几乎增加了三倍。2022年第四季度，亚马逊市场占比6.1％，与沃尔玛持平。

PYMNTS预测，从亚马逊的增长势头来看，其很有可能冲击并超过沃尔玛在健康和个人护理用品市场的地位。PYMNTS还强调，随着沃尔玛将自己定位为全渠道零售的主导力量，其在在线美容和健康市场的地位也将被亚马逊进一步削弱。

此外，虽然沃尔玛2022年的销售总额领先于亚马逊，但二者的差距较小，还不到2亿美元。鉴于沃尔玛的增长势头较缓慢，亚马逊在2023年的销售额也很有可能超过沃尔玛。

报道称，沃尔玛正在通过一些举措进行反击，比如它推出了Clean Beauty系列产品来吸引更多受众。该系列的产品基于顾客、供应商和专家的反馈以及州和联邦的规定，在生产过程中不使用任何化学品。

亚马逊也不甘示弱，在其奢侈品商店（Luxury Stores）推出了一系列高端美容品牌，主要针对富裕消费者。据了解，这些产品包括售价300美元的精华液和100美元的身体乳霜。