TikTok正在重塑年轻人的购物偏好

懂跨境获悉，TikTok正在重塑年轻人的购物偏好。

Z世代和千禧一代认为TikTok比其他平台更适合推广产品

KOL营销公司 IZEA 在 2022 年的一项调查中发现，Z 世代和千禧一代消费者认为TikTok是KOL推广产品的最佳平台，其影响力领先于 Instagram 和 YouTube。

在优惠券代码网站 CouponFollow 对 1000 名美国 TikTok 用户进行的一项调查中，众多受访者还表示，与其他平台上的网红相比，他们最信任 TikTok上的KOL。

IZEA的一项研究显示了Z世代首选的影响力平台

在接受调查的不同年龄组的社交媒体使用情况细分中，TikTok在18至29岁的受访者中排名第三，是最常用的平台。Instagram排名第二，YouTube排名第一。

在 2022 年的调查中，大约一半的受访者表示，他们在看到KOL使用产品后购买了该产品。

年轻人受TikTok的影响大于口碑，而YouTube作为所有年龄段消费者的购物平台保持稳定

年轻人的消费受到他们在社交媒体上看到的东西的影响。TikTok中有这么一个标签，#Tik Tok MadeMeBuy，这个标签截止目前拥有400亿浏览量。TikTok自己的研究发现，去年52%的英国千禧一代用户购买产品是因为他们在网站上看到了某个产品，这一比例在Z世代用户中上升到了60%。

更多的Z世代消费者（43%）选择在TikTok上搜索产品，而不是在谷歌或其他搜索引擎上。

根据IZEA的调查，在TikTok上搜索产品在其他年龄段的人群中并不那么受欢迎，但YouTube是所有受访者的一致资源。

TikTok用户正在积极购买他们在应用程序上看到的产品

CouponFollow 报告称，88% 的受访者（他们都是美国并使用 TikTok）觉得与他们在 TikTok 上发现的品牌的联系比其他地方的品牌更紧密。去年，受访者在看到TikTok后平均购买了四件商品，平均花费了150美元。

TikTok以其短视频内容而闻名，这些内容具有高度的吸引力，创意，并且通常以用户生成的内容为特色，这种类型的内容使品牌能够以更真实和相关的方式展示他们的产品或服务。