亚马逊电商帝国的崛起，源于不断剥削第三方卖家？

懂跨境获悉，据外媒报道，由于不断提高卖家的销售费用和广告成本，亚马逊受到荷兰跨国公司研究中心（Somo）的强烈抨击，Somo指控亚马逊“剥削小企业”。

Somo在一份报告中称，在2017-2022年期间，亚马逊从欧洲第三方卖家的费用中赚取的金额增加了两倍。这一增长远超过其销售额的增长，后者在同一时期增长了一倍。另外，Somo分析发现，在2017-2023年期间，某些品类的价格增加了一倍以上。

Somo的研究员Margarida Silva强烈地谴责了亚马逊这种行为。她说：“在过去20年里，亚马逊一直在扩大其对欧洲网上购物的垄断地位。它强大的市场地位，让渴望在网上销售的独立零售商无法避开它。卖家们被锁定在平台上，就像是一个俘虏性的客户群，成为亚马逊垄断市场的有利来源。”

根据Somo对亚马逊欧洲分公司Amazon EU Sarl的账目分析，去年，尽管亚马逊零售额下降1%，但来自第三方卖家的收入却猛增6%，达到235亿欧元。而且这些费用不包括卖家在该网站上投放广告的费用。

根据Somo对在欧洲各地预订亚马逊广告服务的公司的分析显示，近年来亚马逊的整体广告收入激增：从2017年的仅3亿欧元增加到2021年的54亿欧元。Somo估计，其中51%的金额，即27.5亿欧元，来自第三方卖家。

报告特意指出，亚马逊英国子公司Amazon Online UK的广告收入从2018年的3亿欧元上升到2021年的19亿欧元，增长了6倍。

Margarida Silva进一步表示，“亚马逊似乎正在不断地将成本转嫁到卖家身上，包括扩大物流网络的成本，还有法国和英国的数字服务税。”她补充说：“亚马逊对第三方卖家的利润挤压是其欧洲业务的一个重要支柱，因为来自第三方卖家的收入增长速度超过了其核心业务，即其欧洲零售部门。”

针对指控，亚马逊表示它强烈反对Somo将其市场地位描述为垄断的说法。该公司认为市场份额数据“从根本上歪曲了零售业的运作方式”，因为其没有考虑到大多数零售额是在实体店创造的，并且，卖家是自行决定在哪里销售商品的。

亚马逊表示，“目前，亚马逊第三方卖家的收入占比为60%，我们为卖家的销售增长比亚马逊自有品牌来得快而感到非常高兴。我们还投资了数十亿美元用于推出新的卖家工具和服务，帮助他们取得成功。”

根据欧盟委员会的一份报告，在德国、法国和西班牙，亚马逊的市场份额高达70%，而这使得这些市场的卖家不得不增加广告支出、支付更多的物流和仓储费用。

一位英国卖家告诉Somo，他必须不断在广告服务上花费以保持其产品的知名度：“就像车轮上的仓鼠，你必须继续前进。只要你放慢步伐，那么其他人就会追赶上你。”

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