TikTok推出新广告产品Pulse Premiere

懂跨境获悉，5月8日消息，TikTok日前推出了一款新产品——Pulse Premiere。这一产品将为广告商和品牌提供更多的营销机会，同时为创作者提供更多的收入来源。

据了解，这款产品是 TikTok Pulse 项目的进化版，Pulse 项目允许精英创作者在其 TikTok 帖子后面投放视频广告，并保留一半的收入。TikTok此举是为了支持出版商，同时也为自家平台创造新的商业机会。

目前，TikTok在美国拥有1.5亿月活用户，比去年同期增加了5000万。这个新产品将让更多的品牌和广告商获得更好的营销效果，也有望吸引更多的创作者来加入TikTok平台。 TikTok 方面表示，Pulse 只提供给其最顶层创作者的帖子，但 Pulse Premiere 将让参与的出版商在所有帖子后投放广告。上述方式已被证明可以将品牌召回率提高 +9.8%，知名度提高 +6.8%。

TikTok 货币化、产品战略和运营的全球负责人 Ray Cao 指出，TikTok希望支持出版商，同时也为自家平台创造新的商业机会。

除了 Pulse Premiere，TikTok 还推出了新解决方案，帮助品牌最大限度地扩大其在 TikTok 上的影响力和相关性。具体内容如下：

第一，Pulse Seasonal Lineups。这是 TikTok 有史以来第一个针对特定时刻的广告产品，广告商可以在特定营销时刻、文化活动或季节的最热门、符合 Pulse 条件的视频旁边播放广告。目前 TikTok 已在感恩节和寒假测试了这种新广告活动，未来将扩展到其他文化活动和季节。

第二，Max Pulse。这是一种新的购买机制，允许广告商在 TikTok 上的所有类别中，除了现有 Pulse 阵容所代表的内容外，还可以在热门 4% 的内容附近运行他们的创意，帮助广告商最大限度地扩大他们的品牌影响力，并释放他们活动的全部潜力。

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